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亚马逊iPhone X 手机壳大杀特杀,品类排名狂飙15226.0%!

广大卖家喜迎“黑五”的一周(2017年11月20日-2017年11月26日)亚马逊市场 Cell Phones & Accessories 品类商品榜单表现情况如何?

亚马逊iPhone X 手机壳大杀特杀,品类排名狂飙15226.0%!

随着现代科技的进步发展,各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品,对于跨境电商而言,手机及其配件的市场规模同样不容小觑。广大卖家喜迎“黑五”的一周(2017年11月20日-2017年11月26日)亚马逊市场 Cell Phones & Accessories 品类商品榜单表现情况如何?让我们一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年11月20日至2017年11月26日共有733款商品登榜亚马逊Cell Phones & Accessories品类的相关榜单,其中涉及品牌数302个。截至2017年11月26日,登榜商品总评论数达1727535条,平均星级4.32星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

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二、Best Seller榜单分析:高价商品冲击榜单

1.价格分布

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上周Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单商品最高价$574.0,最低价$0.22,平均价格$25.74。其中大多数上榜商品集中定价于$5.00-$10.00价格段,占比达30.92%,另有15.46%的商品价格位于$10.00-$15.00区间。相较于上期分析,该周上榜商品的平均价格有着较大幅度的上升,在高价格段,有4款上榜商品的定价于$145.00-$150.00,占上榜商品的1.93%,另有0.97%的上榜商品位于$175.00-$180.00价格段,此外还有6款上榜商品定价于$180.00以上,占上榜商品的2.90%,其中价格最高的为一款Samsung Galaxy S8手机。

2.评论量分布

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在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为50768.0,最小评论数为4.0条,平均评论数7857.86条,评论平均星级4.25星。其中,有24.64%的上榜商品评论数在500条以下,另有10.63%的上榜商品评论数在500条至1000条之间。此外,上周共有11款上榜商品的评论数超过了20000条,占比达5.31%。相较于上期分析,本期分析中上榜商品平均评论数继续有所减少,新品上榜机会仍存。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中,Maxboost的iPhone X手机屏保护膜继续保持着优良的榜单发挥,在7天中连续四次登顶榜单,以平均排名2.29的成绩继续位列综合排名首位。

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AmazonBasics的数据线与amFilm的手机屏保护膜也继续紧随其后,分别以4.43与6.14的平均排名位列综合排名第二、第三名。

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同时,一款来自品牌Anker的移动电源也在该周多次跻身 Best Seller榜单前三,以平均星级4.6的良好口碑位居综合排名第四。此外来自品牌Spigen的新款气垫手机壳也以平均排名10.57的成绩位列综合排名第五,目前该商品的评论数为940条,在综合排名靠前的商品中相对较少,后续市场潜力值得关注。由于受到了“黑五”相关促销活动的冲击,几款综合表现优秀的商品在11月24日、25日两天中的排名都有所下挫,但在26日很快回升。

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4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Sellers榜单中,品牌Anker凭借在一周中每天登榜10款以上商品的稳定表现夺得一周中的最多的登榜次数97次,再次击败了亚马逊自营品牌AmazonBasics,位列品牌综合排名首位。此外,在品牌综合排名前五的品牌中,三款以手机壳与手机屏保护膜为主营产品的品牌——Spigen、PopSocket、Maxboost也取得了不错的榜单成绩,分别以38、28、27次的登榜次数位列品牌综合排名第三、四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析:Jbl防水蓝牙音响成功领跑

1.价格分布

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上周Cell Phones & Accessories品类Hot New Releases榜单商品最高价$799.99,最低价$3.92,平均价格$39.17。在上周进榜的商品中,有26.46%的商品定价于$10.00-$15.00区间,25.11%的商品位于$5.00-$10.00价格段;此外在高价格段,共有5款上榜商品的价格超过了$200.00,占上榜商品总数的2.24%。同时相比于上期分析,该周中上榜Hot New Releases榜单的商品平均价格同样有较大提升。

2.评论量分布

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在上周登榜Cell Phones & Accessories品类 Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为8537.0,最小评论数为0.0条,平均评论数762.86条,评论平均星级4.35星。其中大部分的商品评论数在100条以下,占比42.60%,另有14.80%的商品评论数在100条到200条之间。此外,上周共有13款上榜商品拥有的买家评论数超过了2500条,占上榜商品总数的5.83%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名,对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中,作为高价商品的代表,一款来自品牌Jbl的防水便携式蓝牙音响自11月22日起连续发力,成功实现榜单排名的连续上升,并于11月25日、26日两天中蝉联榜首,位列综合排名首位。

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同时,在综合排名靠前的五款商品中,手机无线充电设备占据了两个席位——一款来自品牌Samsung的无线充电器于该周 三度位列Hot New Releases榜单第一,成功取得了2.86的平均排名,位居综合排名第二;而另一款品牌为yootech的无线充电板产品也在七天中多次跻身Hot New Releases榜单榜单前三,位列综合排名第三。

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此外,品牌Spigen的一款iPhone X也在上周取得了4.00的平均排名成绩,目前该商品拥有385条买家评论,评论的平均星级仅有3.7,产品的改进空间值得相关买家关注。

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4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中,品牌OtterBox依旧保持着稳定的榜单发挥,在11月20日、11月21日、11月26日三天中每日上榜10款商品,成功取得了55次的一周总登榜次数,以较大的优势领先于数据线品牌Onson,位列品牌综合排名首位,后者则已一周总登榜次数33次的成绩暂居品牌综合排名第二。此外,品牌Samsung、Aofu、yootech分别位列品牌综合排名第三、四、五位。

四、Movers & Shakers榜单分析:Samsung VR头盔抗压逆袭

1.价格分布

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上周Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单商品最高价$779.99,最低价$0.02,平均价格$31.57。其中,26.76%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内,另有20.98%的商品价格位于$10.00-$15.00区间;此外,在高价格段,有11款商品价格位于$145.00-$150.00区间,占上榜商品总数的3.07%;另有17款商品定价于$150.00以上,占上榜商品总数的3.07%。

2.评论量分布

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在上周登榜Cell Phones & Accessories品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为50768.0,最小评论数为3.0条,平均评论数2556.96条,评论平均星级4.28星。其中,38.34%的上榜商品评论数在500条以下,另有16.09%的商品评论数位于500-1000条之间。此外,上周共有25款商品评论数评论数破万,占总上榜商品数的4.52%。相比于上期分析,该周上榜商品评论数出现了较为显著的减少,可见在“黑五”活动期间,有较多的全新商品获得了更多的榜单冲击机会。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中,两款来自品牌Samsung的两款产品在11月20日至23日中连续4次进入榜单——其中,Samsung的Qi无线充电器产品以45.25的平均排名位列综合排名首位,BSR单日最大涨幅达700.0%;

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另一款来自Samsung的VR头盔产品则顶住了平均星级3.9的口碑压力,在4次进榜中创下了BSR单日最大涨幅279.0%的成绩,位列综合排名第二。

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同时,一款来自品牌Anker的蓝牙耳机产品也在上周四 次进入Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单,一周中的BSR单日最大涨幅达285.0%,位列综合排名第四,

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目前该商品拥有的评论数为65条,平均星级4.2,后续市场潜力值得期待。此外,一款品牌为Kroma的iPhone X透明手机壳在上周的3次进榜中创下了BSR单日最大涨幅15226%的成绩,目前该商品拥有的买家评论数同样较少,仅为43条,评论星级高达4.9,后续的市场潜力同样

值得关注。

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4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单激烈的品牌竞争中,大品牌Anker凭借在11月25日(“黑五”)当天登榜14款商品的优秀表现再次脱颖而出,以一周总登榜次数58次的成绩领先于老对手Spigen与Samsung,登顶品牌综合排名首位。此外,手机壳品牌OtterBox与PopSocket在上周的Movers & Shakers榜单也继续保持着不错的发挥,同时登榜19次,分别位列综合排名第四、五名。

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