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2017-11-23 16:10
过去有多个Facebook像素，每个都跟踪不同的转化。而在2015年，Facebook向简化像素迈出了巨大的一步，并引入了一个涵盖所有内容的单一强大像素。
Facebook像素通常被认为是高级的Facebook广告工具。如果你希望获得更好的广告系列效果，则必须在网站上安装像素。
为什么你需要Facebook像素？
1.确保你的Facebook广告带来效果
在你把像素安装到你的网站之后，你就可以追踪你的广告是否正在从Facebook上带来转化。
你可以使用“标准”或“自定义”事件来跟踪不同类型的转化，例如移动应用安装，网站购物等。
你还可以为不同的转化添加货币价值，以便更好地了解广告系列的投资回报率。
如果你真的想创建顶级的Facebook广告，则需要使用高级受众群体——自定义受众群体。
2.创建高级Facebook广告受众群体
Facebook的自定义观众开放了一个全新的目标受众群体——访问过你的网站，参与你的应用程序，并完成具体行动的人。
安装Facebook像素后，你可以重新定位在过去1-180天内访问过你网站的用户。
3.解锁其他Facebook广告工具和广告系列指标
Facebook像素允许你设置新的转换类型，这也将丰富你可以在Facebook广告管理器中看到的报告。
此外，你还可以使用其他出价方式和设置广告系列，主要目的是让你获得更多的网站内或应用内转化次数。
让我们来看看如何将Facebook像素安装到你的网站。
安装Facebook像素的分步指南
设置你的第一个Facebook像素并不像你想象的那么困难。
1.要查看是否安装了其他Facebook像素，请打开Facebook广告管理工具的菜单栏并找到“像素”选项卡。
2.点击“设置像素”。
3.输入像素名称。每个广告账户只能有一个像素，因此请选择最能代表你业务的名称。
4.接下来，你将被要求在你的网站上安装像素代码。你有三个选择：
● 使用Facebook像素集成或Google跟踪代码管理器
● 将像素代码复制粘贴到你的网站代码
● 给开发者发说明邮件
下面我们来说一说这三个选项分别怎么选择操作：
（一）你的网站使用了标签管理工具或托管于热门网站平台
选择使用集成或标签管理工具。从列表中选择网站平台或跟踪代码管理器，以便你更轻松地完成像素设置。如果在列表中未看到你想选择的网站平台，请参阅下面两种像素设置方式。
（二）自行更新网站代码
选择自行手动安装代码。
（1）找到网站的标头代码
前往网站的代码部分，找到网站的标头。
（2）复制整段像素代码，然后黏贴至网站标头中。
将像素代码粘贴在标头部分的底部，即紧贴 head 标签的上方。
（3）检查代码是否正常运行
将像素代码安装到网站上后，点击发送测试流量，确保像素正常运行。如果状态为“使用中”，则说明您已正确安装像素基代码。更新过程需要几分钟。
（三）他人帮你更新网站代码
如果你是由他人帮你更新网站代码的，可以点击“电子邮件说明”，将完整的说明发送给对方。
专业提示：
Facebook建议你将代码放在网站HTML的标题标签中，以确保能够跟踪整个网站的所有重要信息。
将标准事件添加到像素代码
除了跟踪你的网站访问者，Facebook像素还可以跟踪你在网站上制作的九个不同的标准事件。
如果你想跟踪一个或多个标准事件，则需要在</ head>标签上添加一些额外的代码到你的网站的标题部分。
代码如下所示：
● 你网站的原始代码：将Facebook像素代码粘贴到网页的
<head>和</ head>标记之间。
● 你的Facebook像素基本代码：你在上面一步中安装的内容
● 你的标准事件代码：在你的Facebook像素代码中，在</ script>标记上方，粘贴标准事件代码。你需要将标准事件的代码添加到你要跟踪的每个页面。
例如，以下是代码在“购物车”页面上的样子：
如果你想追踪更多特定事件，则可以设置一些自定义事件。这只适用于高级用户。
定义你的Facebook像素的转换
如果你使用标准事件来跟踪你的广告系列结果，那么无需额外操作了，因为标准事件已经通过Facebook进行转化。
如果你正在使用自定义事件，计划使用基于URL的规则，或者希望将转换定义为标准事件的特定子集，那么你将需要采取一些额外的步骤。
Facebook像素如何使用标准事件作为转换：
1.转到广告管理系统菜单栏中的“像素”。
2.点击“创建自定义转化事件”。
3.添加代表自定义转化的网址或部分网址（例如：购物之后的感谢页面，网址包含/thankyou.php）。这相当于使用购物标准事件。如果使用网址等于，还应确保包含域名（例如：www）。无需包含“http”或“https”。例如：
4.在“类别”部分中，点击选择类别下拉菜单，然后选择最合适的选项。
5.为自定义转化命名，并添加说明。
6.如适用，添加转化价值（例如：如果出售价值 $10 美元的门票，在这里输入 $10）。添加转化价值后，您可以在报告中查看广告花费回报。
以上是Facebook站内像素设置的整理，设置完Facebook像素之后，你就可以开始看你新的数据啦。如果对操作步骤有任何不明白的地方，可以点击查看教程《如何安装使用Facebook Pixel》，里面有很详细的演示。
以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！如有侵权，请联系我们。
