如何创建设置Facebook Messenger广告？

最近，Facebook正式推出了Messenger广告!借助于Messenger庞大的用户群体，广告主可以增加与受众之间的交流。那么，Facebook Messenger广告是展示形式是什么?又该如何创建呢?

一、Messenger广告如何展示给用户?

Facebook Messenger广告有两种不同类型：

Messenger直达广告(Destination Messenger)和 赞助消息(Sponsored Messages)。

1. Messenger 直达广告

这是创建在Facebook、Instagram 和 Messenger投放的Messenger直达广告，目的是让用户通过Messenger与你联系。

广告中的图片、视频或幻灯片广告和CTA按钮，都可以让用户直接打开Messenger对话。用户点击跳转到Messenger后，可以看到消息文本，也可以看到结构化消息(JSON)。

(消息文本 ↓)

(结构化消息 JSON ↓)

结构化消息 JSON 可包括富媒体内容、快速回复和行动号召按钮。用户随后需要点击快速回复或行动号召按钮，才能继续对话。

2. 赞助消息(Sponsored Messages)

赞助消息是直接向已通过 Messenger 交流过的用户发送的消息。用户轻触广告后，将前往您在创建广告时选择的目标位置。如果目标位置是网站，则网站会在 Messenger 浏览器中打开。

二、如何设置Facebook Messenger广告?

1. 如何创建Messenger直达广告?

①前往广告创建工具，选择消息，然后点击继续。

②编辑受众、预算和排期，点击继续。

③选择全屏广告以外的格式。支持的格式包括轮播、单图片、单视频和幻灯片。广告格式决定了广告在 Facebook 或 Instagram 中如何展示。注意：幻灯片格式不能投放至 Instagram 版位。

④选择设置 Messenger 内容，有两种方式：快速创建和 JSON 创建。

快速创建是很方便的自助流程，JSON 创建流程则需要一段在 Messenger 平台使用的代码。

⑤检查一下广告，进行广告预览。

2. 如何创建赞助消息?

这个功能还正在逐步更新中，所以目前有的功能可能还无法使用。

赞助消息可以在 Power Editor、广告创建工具或 API 中创建。

A. 以Power Editor为例：前往 Power Editor，点击创建广告系列或创建广告

B. 在这里，你必须选择流量或网站转化目标

C. 赞助消息只能投放给已与您展开对话的用户。所以您需要创建一个自定义受众群体。

① 点击“Create New”的Custom Audience。

② 选择创建你的受众“Engagement on Facebook”。

然后选择“Page”。

③ 选择从“people who sent a message to your Page”中创建受众，选择“预算”和“排期”。你可以自定义时间范围，比如在过去的一个月或一年之内发送过消息的用户。

④ 在广告组层级中，选择“Messenger”广告版位。在选择 Messenger 作为广告版位时，您不能再选择 Instagram 或 Facebook 动态消息等其他版位。

⑤ 选择“单图片”选项

⑥ 将广告与主页关联，添加行动号召按钮，例如立即购买或联系我们，吸引用户回应您的赞助消息。

⑦ 审核订单，查看赞助消息的显示效果，然后点击下单。

操作到这一步，设置Facebook Messenger广告就大功告成啦!

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