利基平台Reverb新品刊登政策引卖家担忧，主流平台是否也有类似趋势

平台越来越来不愿意卖家在其市场上销售新产品，除非卖家能提供授权证明。

一卖家表示，他在Reverb（买卖二手或全新音乐装备的平台）这一利基平台受到了这一打击，并担心eBay等平台在这方面也会越来越严格。

Reverb告诉这一卖家，如果要在其平台刊登新商品，必须获得品牌授权，并且要取得品牌许可，允许其在Reverb上出售商品才行。

Reverb 禁止卖家使用库存图片，除了以下情况:“仅授权经销商能使用品牌库存图片”。 Reverb还禁止卖家仅添加包装完好的产品图像，Reverb明确表示:“卖家必须确保潜在的购买者能够在购买前看清楚商品，评估商品状态。对于个别密封包装产品，授权经销商可使用库存图片，但个人卖家必须给出产品实物图。”

根据兰汉姆法案（Lanham Act），首次销售原则（First Sale Doctrine）允许物品所有者出售他们自己的物品。“Reverb这么做不就是把生意赶走了吗？即使这些卖家并没有违背法律规定？”

但其实这里面涉及更复杂的问题，尤其是在品牌持续向平台施压的情况下。美国律师协会的《今日商法》杂志曾对这一问题进行了深入的研究，并为各大品牌提供了建议：

“卖家未经授权销售品牌产品是非法的。根据商标法和版权法，首次销售原则禁止品牌产品所有者以第一方的身份控制下游销售。

如果产品存在物质差异（material differences），卖家的销售行为就可能构成商标或版权侵权。打击这类卖家的常见的依据是，这类卖家产品缺少制造商质量保证标签，与授权产品有本质上的不同。

在商业侵权理论中还有其它打击措施，比如上诉卖家妨碍合同关系。

此外，如果涉及进口货物，品牌除了向法院申诉，还可以联系海关总署处理，或者国际贸易委员会寻求行政救济。”

未经授权的卖家有很多渠道可以获得产品，如通过进口商、自封的经销商（假货经销商）、清仓、清算场所等，以及“授权经销商的‘后门’流出”。

卖家最关心的是Reverb的这一政策可能对其他主流平台产生什么影响。 “亚马逊已经设立了品牌门槛，要求卖家提供发票和信件。eBay也会这样做吗?”

（编译/雨果网 吴小华）