沃尔玛电商传“好消息”，2019财年销售额有望增长40%

据沃尔玛预计，该公司2019财年的美国电商销售额将激增40％，这主要归功于在电商领域的大额投资。

沃尔玛计划在其平台增加1000个食杂商店，以满足购买食物的顾客需求，这几乎是其平台目前商铺量的两倍。10月10日沃尔玛召开股东大会前，还透露其整体销售额有望增加3%或3%以上。

这一乐观预测使得沃尔玛股价出现了一年多来最大涨幅，也表明该公司压在电商的“赌注”开始有所回报。沃尔玛首席执行官Doug McMillon已经将超过三分之一预算支出投到数字领域，用于建立专门的电商配送中心等。

穆迪（Moody）的分析师Charlie O’Shea在一份报告中称，“很明显，沃尔玛将继续发力电商。我们相信亚马逊在电商零售领域的领先地位是不可逾越的。但是，沃尔玛正在拉大自己与其他实体零售商之间的差距。”

10月10日，沃尔玛股价上涨了4.9%至每股84.46美元，是其自2016年5月以来的最大的一次涨幅。在此之前，截止至10月9日（周一）收盘，沃尔玛2017年股价已经增长了17%。

沃尔玛在电商领域的投资帮助该公司获得了销售额的提升。沃尔玛预计，2017年其在美国的电商收入将达115亿美元。在过去两个季度中，沃尔玛电商领域销售额增幅最低达到了60%，是整个电商行业增长速度的四倍。

沃尔玛为消费者提供了更简单的购买方式：订单满35美元就可享受免费送货，其网站上还有数千种产品有折扣优惠，只要客户选择线上下单，到店里取货就可享受优惠。

但沃尔玛电商方面的销量增长是有代价的，其在线订单的利润率要比实体店销售的利润率要低，商品配送成本高是主要原因。在2017年第二季度，沃尔玛的毛利率是两年内最低的一次。

语音购物

沃尔玛正与谷歌合作推出语音购物，让顾客更快更方便地使用沃尔玛移动端进行购物和退货。

沃尔玛还在美国约1000个无人自助取货亭供网上下单的客户提货，遥遥领先其竞争对手Target。沃尔玛表示，其电商网站为他们带来了一些以前从未在其实体店购物的顾客。

随着沃尔玛把越来越多的资源投入到平台运营中，沃尔玛明显放缓了新商店的发展速度。2017年沃尔玛新开了35个超市，预计到2018年，这个数字会低于15家。

总部位于阿肯色州的Bentonville，也将减少新店的数量，在过去几年，这一直是其经济增长的关键驱动力，也是Bentonville防止德国折扣店Aldi 和 Lidl侵占其市场份额的一种方式。

沃尔玛还计划在美国以外的其他国家开设255个新店，主要集中在墨西哥和中国。

此外，沃尔玛宣布计划在2019财年回购200亿美元的股票。沃尔玛反复强调了其本年度的利润目标——每股收益4.18至 4.28美元。

沃尔玛表示，其在2019财年的收入将上升约5%。

“我们业务发展势头良好，”McMillon在一份声明中说。“我们按照既定的发展策略操作，以实现快速发展，并赢得客户青睐，现在我们与客户的联系比以往任何时候都密切。”

主导杂货市场

目前，平台销售仍只占沃尔玛营收的一小部分，其订单量完全无法与亚马逊平台相比。2016年，亚马逊平台销售额约为1360亿美元。

Wells Fargo & Co分析数据显示，2017年第二季度，62%的美国互联网用户访问了亚马逊平台，这是一个非常高的数字，说明了该公司在电商市场上的渗透程度。

但Moody的O’Shea表示，沃尔玛的投资使其保住了杂货市场的领先地位,尽管许多的客户流向了数字市场。

O’Shea说：”沃尔玛拥有大量的实体资源，如商店、供应链等，为消费者提供了足够的理由选择沃尔玛，而不选择亚马逊。”

（编译/雨果网 吴小华）