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灌水气球爆单!亚马逊Toys & Games品类爆款分析

外国城里小孩真会玩~

灌水气球爆单!亚马逊Toys & Games品类爆款分析

说起玩具,大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代,而随着生活节奏的加快与社会压力的增大,如今,通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周(2017年7月17日-2017年7月23日)亚马逊美国站Toys & Games品类商品榜单表现情况如何?

一、总体情况

2017年7月17日至2017年7月23日共有613款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单,其中涉及品牌数303个。截至2017年7月23日,登榜商品总评论数达390247条,平均星级4.29星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

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二、Best Seller 榜单分析:游戏卡牌持续霸榜

1.价格分布

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上周Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$72.99,最低价$0.1,平均价格$14.1。在上榜的商品中,价格在$0.00-$15.00区间内的商品数量最多,占比达60.00%,中低价位商品占比过半,有21.29%的商品价格分布在$5.00以内,有20.00%的商品价格分布在$10.00-$15.00;另外仅有1款商品超过$70,占比为0.65%,在$35-$40区间中,商品数量有所提高,占比达3.23%。

2.评论量分布

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在上周登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为36693条,最小评论数为0条,平均评论数1590.06条,评论平均星级4.21星。在上榜商品中,有30.32%的商品评论数低于250条。此外,该周仅有2款商品的评论数在5500条以上,占上榜商品数的1.29%。相比上期分析,评论数与评论星级只有微弱波动,而高评论商品数量有所下降。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中排名前五中,上期榜首来自Cards Against Humanity LLC.的反人类卡牌游戏一周内跻身前三,更连续3次的登顶榜单,以平均排名1.71的绝对优势蝉联综合排名首位;

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两款来自品牌Intex的泳池气垫口碑参差不齐,其中一款沙发椅造型泳池气垫顶着平均星级3.3的压力,有着不俗的市场表现,在2017年7月20日登顶,以平均排名2.86位列综合排名第二位,

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另一款圈形泳池气垫榜单表现呈上升状态,以平均排名5.71位居综合排名第三位;

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另有一款品牌Exploding Kittens LLC的卡牌游戏上周高开低走,榜单排名不断下滑,以平均排名7.0位列综合排名第四,而品牌UFO SPINNER指尖螺旋继续以低价苦苦坚持着,以平均排名7.57的排名第五。

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4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中。气垫类品牌Intex凭借一周内每天登榜11款以上商品、共登榜85次的稳定发挥碾压同榜竞争的其他品牌,完美领跑榜单;此外值得注意的是,儿童玩具品牌Little Tikes发挥平稳,以28次登榜、共4款登榜商品位列综合排名第二位。

三、Hot New Releases 榜单分析:Nerf玩具枪表现出色

1.价格分布

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上周Toys & Games品类Hot New Releases榜单商品最高价$191.44,最低价$0.99,平均价格$13.62。该周商品价格依旧分布在中低价位。其中,有较多的商品价格位于$5.00-$10.00区间以内,占比32.40%,其中,有22.35%的商品价格位于$5以内;此外,在该周的Hot New Releases榜单中,仅有1款商品价格高于$100,占比达0.56%。

2.评论量分布

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在上周登榜Toys & Games品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为3917.0,最小评论数为0.0条,平均评论数241.18条,评论平均星级3.82星。该周榜单商品的平均评论数有小幅度上升,但是平均星级仍然低于4星。其中,有超过54.19%的上榜商品评论数在20条以内,同时,在登榜的商品中有15款商品评论数在500条以上,占比达8.38%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中,一款品牌为Nerf的玩具枪在一周内保持榜单前三,并于2017年7月20日登顶,以 2.14的平均排名击败同榜竞争的其他商品夺得综合排名之首;

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品牌HATCHiMALS魔法蛋互动玩具前期表现稳定,尽管在2017年7月20日后榜单排名有所下挫,仍凭借在一周 内中连续4次进入榜单前三,以3.71的平均排名位列综合排名第二;

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品牌Fisher-Price的塔型堆叠玩具,以5.29的平均排名位列综合排名第三;

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此外,本期分析中一款品牌LUNIWEI的蜘蛛形状的指尖陀螺在一周内其榜单表现良好,以平均排名5.29并列综合排名第三,并且有着良好口碑,其后续市场表现值得观察。

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4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中,品牌之间竞争激烈,玩偶品牌Funko一周内登榜56次、共16款商品登榜,险胜品牌Lego,位列品牌排名首位;品牌Lego则以登榜52次位居品牌排名第二;品牌Nerf、品牌Disney、品牌heytech表现不相上下,分别以23、22、20次总登榜次数,位居品牌排行第三、四、五位。

四、Movers & Shakers 榜单分析:品牌Intex领跑榜单

1.价格分布

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上周Toys & Games品类Movers & Shakers榜单商品最高价$179.97,最低价$0.01,平均价格$14.5。其中价格位于$5-$10区间内的商品数量较多,占比达27.11%,另有21.04%的商品其价格在$5.00-$10.00之间;此外,有3款商品的价格在$75以上,占比达0.65%。

2.评论量分布

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在上周登榜Toys & Games品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为36693.0,最小评论数为0.0条,平均评论数780.36条,评论平均星级4.23星。在上榜商品中,有32.97%的商品评论数在200条以下;有16.92%的商品评论数位于200-500区间内;另仅有1款商品的评论数超过4000条,占上榜商品总数的0.22%。平均评论数以及平均星级与上期持平,但高评论数商品较少。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中,尽管品牌的FoxPrint的粉红色帐篷玩具的单日最大涨幅相较其他商品最低,仅有63.0%,但凭借一周登榜5次的巨大优势,以平均排名60.8

夺得综合排名首位。

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其余4款商品只有4次登榜。品牌Zuru的简易充水气球产品以平均排名17.75位居综合排名第二位,其当日最大涨幅为252.0%;

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品牌Intex两款气垫产品登陆Movers & shakers榜单,分别以平均排名31.25、32.0位列综合排名第三、四位,两款商品的表现差别较大,其单日最大涨幅分别为176.0%、109%,同时市场口碑褒

贬不一,其评论星级分别为4.3、3.8。

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4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中,品牌登榜商品数变化激烈,品牌Intex以26款商品登榜,一周内总登榜51次的优异榜单表现,统治品牌综合排名。此外,品牌Crayola以及品牌Lego在上周表现同样不俗,分别以一周38、37登榜的成绩位列品牌综合排名第二、三位,相关登榜商品的后续市场表现同样值得关注。

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