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京东向Farfetch 投资3.97 亿美元,背后的意图是什么?

京东和Farfetch建立合作关系,以占领中国奢侈品电商市场

京东向Farfetch 投资3.97 亿美元,背后的意图是什么?

中国电商巨头京东与时尚电商平台Farfetch于6月22日宣布成立战略合作伙伴关系,创建中国奢侈品电商平台,以开拓800亿美元的奢侈品市场。

合作将京东在物流配送、互联网金融、技术和社交媒体资源上的优势,与Farfetch的全球奢侈品市场地位结合,进而打造出完美的品牌体验。

Farfetch在中国运营情况良好,并且它已经是200家奢侈品品牌和500多家品牌零售商的首选合作伙伴。京东将有助于进一步提高Farfetch在市场上的品牌知名度、流量和销量。

作为此次合作的一部分,京东将投资3.97亿美元,成为Farfetch最大的股东之一,而且京东的创始人和CEO刘强东将加入Farfetch的董事会。京东和Farfetch将在营销、物流和技术等方面合作,以在中国建立品牌。

京东和Farfetch合作关系将使Farfetch平台里的700个品牌和精品店受益,使他们能够利用新成立平台的巨大资源进入中国奢侈品市场。

凭借一流的快递服务,京东近来推出了白色手套服务(一种快递服务),Farfetch将能够为客户提供符合世界级品牌水准的一流服务。对于中国消费者来说,Farfetch的奢侈品经验与京东的当日交付物流速度及专业服务结合在一起,将为消费者提供无与伦比的奢侈品购物体验。

两家公司的合作还离不开BlackDragon的助力。BlackDragon是一个推动零售、电商、科技、金融、旅游、教育和汽车等行业发展的网络营销技术平台。BlackDragon将使Farfetch能够更好地利用京东大量的数据资料,并帮助其推广和建立自动化营销渠道,从而提高Farfetch在中国的知名度和市场地位。

此外,通过合作伙伴关系,Farfetch的中国用户将能使用京东金融的各种服务,包括京东钱包(JD Pay),京东钱包将是首选的支付工具。

为迎合高端用户的需求,京东更加重视高端奢侈品和时尚。过去两年,京东在纽约、米兰、伦敦、北京和上海等地都举办了时装秀。自2017年年初,该公司已经聘请郑孝明担任京东集团国际业务总裁,领导公司的国际业务发展与海外投资,并将京东时尚(JD Fashion)划分成一个新的电商业务部门,并任命夏鼎为部门负责人。2017年,京东时尚在奢侈品和时尚领域大展拳脚,将Armani、Swarovski和Zennith等国际名牌引进京东平台。

(编译/雨果网 蔡明杰)

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