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荷兰消费者网购热度不减,除了服装,他们买什么?

在荷兰,一些原本在网上不太受欢迎的产品,网上销售额上升了。

荷兰消费者网购热度不减,除了服装,他们买什么?

荷兰消费者越来越喜欢网购。根据市场调研公司GfK荷兰受Thuiswinkel和PostNL委托的调查显示,受益于消费者开始网购在电商市场尚未成熟发展的产品,荷兰2017年第一季度B2C电商市场销售额上涨了11%。

2017年第一季度55.5亿欧元(约61.4亿美元)的B2C电商销售额中,有28.4亿欧元(约31.4亿美元)用于实物产品消费,比2016年第一季度上升了17%。另外服务类产品的B2C销售额达27亿欧元(约29.9亿美元),同比去年上升了6%。

交易量也有类似的趋势,实物产品销量提高了13%,服务类产品购买量上升了7%。

荷兰消费者网购热度不减,除了服装,他们买什么?

第一季度期间,一些原本在网上不太受欢迎的产品网上销售额上升了,其中健康及美容产品的销售额上升了52%,家居及花园、体育及休闲、玩具等产品的网上销售额上升了近30%。

电商市场中较成熟的时尚用品增长也很明显,达34%。

Thuiswinkel首席执行官WijnandJongen表示:“网上销售额持续增长是因为消费者越来越信任网购。我们看到消费者网购产品越来越多样化。此外,电商平台促进了一些不成熟电商品类销售额的增长,因为消费者可以在同一个网站购买不同品类的产品。”

但荷兰电商市场中也存在一些消极数据。

2017年第一季度销售额同比增长率比2016年全年的23%还低。此外,个人网上买家数量也同比下降了1%。个人买家购买量以及产品购买价值的大幅增加,帮助平衡了这一下降情况。

根据GfK荷兰的数据显示,荷兰B2C电商买家在第一季度平均购买4件产品,去年是3.6。此外,他们购买的产品总价值从2016年第一季度的449欧元上涨到今年的502欧元(约555.34美元)。

至于2017年全年,GfK荷兰预计荷兰B2C电商开支将上升9%,达220亿欧元(约243.4亿美元)。

市场调研机构eMarketer预计,2017年,荷兰零售电商销售额将增长10.6%,增长率比2016年下降2.2%。(编译/雨果网 方小玲)

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