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热度不断下降,指尖陀螺真的气数已尽了吗?

对企业来说,有一个坏消息是:指尖陀螺已经不再那么“潮”了。

热度不断下降,指尖陀螺真的气数已尽了吗?

你可能早已经看过它们,那种在学生、名人、甚至是巴伦•特朗普(特朗普小儿子)的拇指和食指之间挥舞着的玩具——指尖陀螺。它被称为“Gen Z一代的呼啦圈”,一个旨在尽量帮人们减少分心的类似三叶片转轮的小玩意,已经让全世界的青少年对为之着迷。据电商数据公司Slice Intelligence估计,上个月底(5月),指尖陀螺占到了日常玩具电商总销售的17%。

全球媒体纷纷记录了这个玩具的兴起,并“尽责”地把它充分介绍给成年人们。玩具行业的巨头企业都争相追赶这股潮流,比如美国玩具零售商Toys R Us就空运了数以万计的指尖陀螺来满足市场需求。但现在,有一个坏消息是:指尖陀螺已经不再那么“潮”了。

“fidget spinner(指尖陀螺)”这个词在5月中旬达到了谷歌搜索的顶峰,并像大多数趋势一样,很快就开始下降了。“fidget spinner” 这个关键词在2017年1月29日至2月4日之间首次出现在谷歌趋势(Google trends)上,之后这个词的热度在几个月内迅速增长,在美国时间的5月6日达到顶峰。

据支付平台Square的数据显示,人们对指尖陀螺的兴趣正在慢慢消散。Slice Intelligence的数据也显示出下降的趋势:指尖陀螺的电商销售在5月5日达到顶峰之后开始下降。

而原本对指尖陀螺的流行起到推波助澜作用的社交媒体,也开始证明这种下降的趋势。一个Reddit的用户提问到:“为什么指尖陀螺这么讨人厌?”而Twitter上的典型回应则类似下面的图:

热度不断下降,指尖陀螺真的气数已尽了吗?

热度不断下降,指尖陀螺真的气数已尽了吗?

亚马逊、eBay和街头的廉价商店都在出售这种简易的玩具;Facebook上充斥着各种有关指尖陀螺的病毒视频,如介绍其玩转技巧的视频、相关意外事故以及动物玩耍指尖陀螺的视频。专家们质疑指尖陀螺是否真的可以帮助到那些有ADHD(注意力不集中症)或焦虑症的人,而且这个玩具也可能会成为学生在教室里另一个使人分心的东西。与此同时,指尖陀螺的安全事故开始出现在新闻报道中。据报道,有父母反应称,他们的孩子会把该玩具放在嘴里,有一个孩子几乎因为这种玩具而失明。于是,饱受争议的指尖陀螺很快就在五月初受到美国许多学校的禁止。

使指尖陀螺无处不在的部分原因在于,它们的生产不受专利的约束。据英国《金融时报》称,Catherine Hettinger被认为是指尖陀螺的发明者,可是她的专利于2005年就到期了。于是,指尖陀螺成了一个任何厂商都可以免费生产的玩具。

亚马逊和阿里巴巴等电商平台出现了各式各样的指尖陀螺款式。据科技博客Jumpshot表示,在四月份,指尖陀螺占到了亚马逊前十大消费产品14%的销售份额。而截至6月12日,指尖陀螺仍然主宰了亚马逊畅销玩具榜单的前三名,并打败了广受欢迎的卡牌游戏“Cards Against Humanity(反人类牌)”。

据《芝加哥论坛报》称,Toys R Us直到5月的第一个星期才在货架上首次上架指尖陀螺。同样地,据沃尔玛公关部门称,沃尔玛直到五月份的第二个星期才上架了指尖陀螺。但是,虽然这些大型零售商都终于开始存货了,可是孩子们的注意力可能已经转到了下一个新奇事物身上了。(编译/雨果网 康杰炜)

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