对比：海外消费者在谷歌和亚马逊的搜索行为

亚马逊已经成为消费者购物必去的平台，很多购物者会舍弃传统搜索引擎，直接在亚马逊寻找某款产品。那么，亚马逊搜索与谷歌搜索有哪些差别呢？

亚马逊独家搜索VS谷歌独家搜索

下图是2016年第四季度，几个热搜产品在亚马逊和谷歌分别所占的搜索比例：

耳机和游戏这两个类别，消费者的搜索习惯有很大差别。

超过3/4的人会只在亚马逊平台搜索耳机，意味着耳机卖家应该在亚马逊产品listing和店铺优化方面投资更多。与此同时，视频游戏公司应该提高在Google +和谷歌SEO优化方面的预算。

单数搜索VS复数搜索

另一个搜索模式变化是单数搜索和复数搜索。越来越多的产品搜索都直接在亚马逊平台进行，而且单数搜索更倾向于仅在亚马逊平台。

这意味着，消费者更习惯用谷歌（或谷歌和亚马逊同时）获得更大选择，以及对比多种产品。同时，他们习惯在亚马逊上查看产品的具体型号和价格，而不是找出更多信息。

消费者收入差别

下图是耳机和电视搜索者，高收入家庭倾向于仅在亚马逊平台搜索产品，而低收入家庭则倾向于仅在谷歌搜索产品。

这一搜索模式可能是因为：越来越多的高收入家庭变成亚马逊Prime会员，因此他们习惯仅在亚马逊平台搜索产品。

了解这些搜索模式和差别，对零售商和电商企业来说非常重要，他们通常选择在谷歌和亚马逊平台做广告，以后在制定推广策略时，就可以更具针对性和侧重性。

（编译/雨果网 杨雪平）