【跨境电商年报解读③】谷歌：亚马逊、苹果成主要竞争对手，下架超17亿则不良广告

【编者按】年报“亮”起来！2017一开年，各大上市公司纷纷发布年报，跨境电商行业也不例外。2016年的跨境电商有爆发也有洗礼，是“如鱼得水”还是“望梅止渴”，作为检验上市公司业绩的最好窗口，年报将一一呈现。接下来的一段时间，跨境电商企业年报也将密集披露，雨果网特别推出“跨境电商年报解读”专题，关注行业上市公司业绩动态，以飨读者。

谷歌不只致力于成为一家搜索巨头，未来它将与包括Netflix、亚马逊和苹果等科技巨头在搜索和数字广告等核心领域之外展开更加激烈的较量；Alphabet发布的第四季度收入报告指出，YouTube广告这个收入来源正在变得日益重要；2016年谷歌移除了17亿因违反广告政策的广告，是2015年的两倍多。

根据谷歌母公司Alphabet的年度报告显示，科技巨头之间的竞争已经远超出搜索和数字广告等核心领域。包括Netflix、Hulu、亚马逊和苹果都成为其主要竞争对手。

不只致力于成为一家搜索巨头，谷歌正面临多元化竞争

近期Alphabet发布的第四季度收入报告指出，YouTube广告这个收入来源正在变得日益重要，一位分析师称YouTube有可能成为谷歌搜索业务的“继承者”。

据报告显示，YouTube逐渐占据重要的视频订阅市场份额，直接与Facebook，Netflix、亚马逊和Hulu等视频服务提供商进行竞争。付费订阅领域在未来几年内很可能会飞速发展，这些公司和潜在行业新贵都希望在这个数字内容消费时代争得头筹。

另外，谷歌的数字助理的也面临激烈竞争，主要竞争对手包括：苹果的Siri、亚马逊的Alexa、微软的Cortana、甚至是Facebook Messenger的内置数字助理。提供数字助理服务的硬件产品亦是龙争虎斗，在硬件方面，亚马逊拥有Echo、Dot和其他Alexa设备。

而随着Alphabet更加活跃于企业云计算服务，它也面临来自同一领域的主要竞争对手：亚马逊和微软。

2016年谷歌下架超过17亿则不良广告

网络广告是谷歌的一大业务，谷歌无疑非常重视。因此谷歌也投资了更多时间和资金监测和封锁恶意和误导性内容。

据了解，谷歌会在发现不良广告时暂停这些广告，甚至会在广告违反特定规定时暂停广告商的投放资格。有时候，谷歌也会封掉宣传误导性内容的网站。据谷歌高管称，谷歌不仅在2016年下半年暂停了超过500万个“发薪日贷款”广告，而且还采取行动起诉了8000个推广发薪日贷款的网站。

以下总结了谷歌在2016年打击不良广告、欺骗广告和含有误导内容网站的成果：

·移除了17亿因违反谷歌广告政策的广告，这是2015年的两倍多。

·1.12亿则“欺骗式点击”广告被停用，是2015年的6倍。

·超过6800万则医疗保健违规广告被禁用，而2015年只有1250万。

·超过1700万则非法赌博违规广告被停用。

·移除近8000万则过于夸张、具有误导性和欺骗性的违规广告。

·检测到并停止了移动设备上超过23000个自助点击广告。

·近700万个不良广告因试图欺骗谷歌的检测系统而被警告。

·谷歌采取行动打击了47000个宣传减肥的诈骗网站。

·超过15000个网站因含有垃圾软件被封。

·90万则包含恶意软件的广告被停用。

·近6000个网站和6000个广告帐户因推广假冒商品被封。

（编译/雨果网 康杰炜）