英国零售巨头Debenhams逆势开70家新店，网店销售首超实体店

英国第二大零售巨头德本汉姆公司（Debenhams）自2008年以来国内销售利润首次出现下滑。值此微妙时机，德本汉姆公司却反而转守为攻，宣布重大扩张计划，即将新开70家门店。该公司表示，虽然实体店面销售业绩有所下滑，但其网络销售和海外销售业绩可嘉，形势喜人。

将新开70家新店

雨果网从英国《卫报》4月18日的报道中获悉，尽管遭受五年来首次利润下滑，英国第二大零售商德本汉姆公司（Debenhams）近日披露了其雄心勃勃的扩张计划。该公司已确定了在各大商业街和购物中心再开70家新店的扩张计划。 目前该公司拥有155家商铺。

扩张计划是在德贝纳姆公司遭遇利润下滑的背景下宣布的，该公司上半年的总销售额为12.8亿英镑，利润下滑到1.203亿英镑，下降比率达5.4%。这是德贝纳姆公司2008以来的首次下降。上半年的利润几乎占据了公司年度总利润的80%，因为上半年是圣诞节和新年销售的重要时期。

德本汉姆公司上月发布的盈利预警，该公司抱怨一月份的暴雪导致了一月份头两周的销售额下降了10%。

网店销售额首次超过实体店

不过，Debenhams表示，其网上销售额已经飙升46%，达到1.944亿英镑。网上销售额占公司销售总额的12.7%，其智能手机和平板电脑的销售额上升了265%。另外，德本汉姆公司表示，网上销售的利润率第一次也超过了实体店。

关于利润下降，首席执行官迈克尔夏普表示：“不太完善的营销体系导致我们业绩下滑，对商店进行现代化整改是我们挽回局面、取得业务进展的重要手段。上半年，我们已经重新装修了18家店面，下半年还将新装修12家店面。另外，我们将更加注意陈列自主品牌的服装，自主品牌的服装占公司总销售额的50%。自主品牌的服装可以使我们拥有更高的利润空间和更大的供应链控制权。”

另外一个表现良好的业务部门是美容板块，这是个是增长速度最快的领域，如今有150万个顾客办理了德本汉姆公司的美容会员卡。

另外，德本汉姆公司的海外市场表现可圈可点。其海外销售额增长到2.801亿英镑，增长比率为6%。在丹麦，其销售增长率尤其强劲，达到了9.8%。

与此同时，德本汉姆公司终结了其在罗马尼亚的生意，在那里，公司一共关闭了六家店。

夏普表示，德本汉姆公司今年将在海外开张10家新店，其中大部分新店将开在中东地区。

据了解，Debenhams是英国知名的百货公司，在英国本土以及爱尔兰、丹麦开设了大量的直营店，并且在许多其他国家设立特许经营店。该公司历史悠久，自18世纪在伦敦第一家店开张以来，截止目前，公司拥有155家商店，在英国本土和爱尔兰地区有超过10.373 万平方英尺的营业面积。此外，它还拥有超过40家特许经营店遍布全球。