雨果网盘点：2015平台十大事件之速卖通

【编者按】：都说“以史为鉴，可以知兴替”，在继续谱写2016年跨境出口电商行业华丽篇章之初，我们需要“温故知新”2015年行业里，那些依然历历在目的瑰丽瞬间，更需要将得到的教训警醒前行中的人要合规而为。近期，雨果网将推出2015出口电商系列盘点，从行业事件、平台准则、国家政策等多维度去重新梳理2015年整个行业的发展脉络。告别是为延续回忆永恒的华丽，希望每一次的盘点都能为读者带来全新的收获。

Top10：速卖通“产品关键词”下线

2015年10月，速卖通为了提升商品的信息描述质量，使买家找到更优质的产品，使卖家朋友在发布产品时更关注于商品整体信息的描述上。正式宣布产品发布里的“产品关键词”填写功能下线。此举意味着，在随后的产品发布中，作为卖家，首先要做好标题的优化，包含精准关键词、宽泛关键词、长尾关键词的搭配使用，以及关键词与产品的匹配度。当然，标题之外，要注意系统匹配出的属性要填写完整详细，在关键词填写下线后，系统匹配属性的完整性在搜索中的权重肯定会有相应的提升。

Top9：速卖通个人卖家可免费升级企业身份

11月4日，速卖通开通个人升级企业身份功能入口。据了解，新功能上线之后，个人身份卖家如需升级，可以直接在ME后台进行申请操作。其中，填写企业支付宝账号之前，需确保账号已经完成了企业支付宝认证，一个支付宝最多可以认证6家店铺，但是同一企业认证的店铺不能重复铺货。而当个人账号成功升级为企业账号之后，则不可降级，因此各位卖家可根据自身情况和需要选择性地升级。此次速卖通推出企业身份升级功能，其优势主要是部分行业的招商将仅针对企业身份的账号，而这是否意味着未来速卖通的门槛将继续提升，应当翘首待望。

Top8：“双11”战火燃烧冰雪俄罗斯，速卖通首开先试后买O2O项目

“双11”的购物狂潮如今也热火燎原到了北国俄罗斯。今年速卖通的“双11”大促，在俄罗斯又有了新动作，除了在今年无线大促的基础上，继续加大宣传力，提升移动端布局外，这次还开设AE-MALL线下体验馆。消费者可以先试后买，通过线下体验，对商品有一个充分的了解之后，还能获得各种线上购物的优惠。事实上，这是速卖通开设的首个O2O体验项目。这样创新的举动吸引了更多媒体的关注，同样也是速卖通玩法的丰富举动。2016年，速卖通会有哪些不一样的宣传举动，着实令人好奇。

Top7：速卖通率先进行全球联盟生态优化，从源头把控优质流量升级

作为中国制造转型升级，货销全球的重要渠道之一，速卖通对于平台的服务、物流和支付等各环节的优化从未间断过。因此，在8.25无线大促刚刚落下帷幕，速卖通就在原有联盟合作的基础上再次发力，斥巨资对全球优质的流量结构进行全面升级，调整流量结构，引入更多的本地化优质媒体流量，从而提升流量的粘度及后续转化率。流量升级后，速卖通的买家群体结构将更为丰富。根据速卖通联盟相关负责人透露，此次升级计划速卖通将集中投放更高质量、高转化的流量渠道，清理无效低质的流量渠道，渠道结构升级，带动更多高黏度、高转化流量引入，帮助中国质造更坚实的前进。

Top6：速卖通迎来“海外仓时代”

2015年1月14日，速卖通宣布招募首批海外仓卖家。速卖通相关负责人表示海外仓的使用，能够大大缩短发货周期，降低跨境交易物流缺陷率；另外由于海外仓的本地发货，物流成本会变得更低。还能提供完善的售后服务，解决了原来跨境发货带来的退换货不便、时间过长的弊端，使得卖家能够提供更灵活可靠的解决方案。从品类上来看，海外仓也提供了大件商品、带电商品、以及高价值商品物流解决方案。使得卖家在销售品类的选择上不再捉襟见肘。最终，海外仓能够提高海外客户的购买信心，带来更高的转化和销售。

Top5：速卖通携手菜鸟网络推出“无忧物流”

2015年9月，阿里巴巴集团旗下全球速卖通与菜鸟网络联合推出“AliExpress无忧物流”服务，为卖家提供包括揽收、配送、 物流详情追踪、物流纠纷处理、售后赔付在内的一站式物流解决方案。跨境物流一直是跨境电商行业的一个痛点，特别是巴西、澳大利亚、欧美这些重点关注对象，市场巨大的同时，当地天灾人祸造成的物流延误也给卖家带来不少烦恼。而此次上线的“AliExpress无忧物流”正是考虑到这一点，旨在帮助卖家降低物流不可控因素之影响。无忧物流在未来的发展依旧令人期待，卖家都盼望物流无忧的那一天早点到来。

Top4：义乌&深圳召开全球速卖通“中国好卖家”助力计划大会

2015年5月26日，2015“中国好卖家”助力计划义乌峰会于在义乌梅湖体育馆召开。此次会议规模是电商领域有史以来最大的，人数超过5000人，有近30%-40%的与会者是从其他省市特地赶来。会议出席的嘉宾、分享了速卖通2015战略和无线端运营，以及Fashion行业和运动行业的前景分析，全面做出解析，为与会者带来了海量最新资讯。

2015年6月20日，中国好卖家”助力计划峰会在深圳站召开，会上，速卖通卖家发展资深经理陈威宇在峰会上揭晓了本次最大的谜底——五大核心助力计划，分别是优质商品扶持、全年30场“婚礼”、卖家物流无忧计划、卖家工具效率提升和好卖家保障机制。

两场峰会见证了速卖通卖家的力量，随着2016年新规的颁布，相信卖家的质量会越来越强。

Top3：速卖通8.25无线端大促火热，成交量再次刷新记录

8月25日速卖通无线大促是一次优惠都限定在“APP专享”的大促活动，PC、站外和Mobile Site等平台最终都向APP导流。 据了解，速卖通APP  8月每日流量是去年同期的5倍以上，每日成交金额是去年同期的4.5倍以上。如此大的流量，速卖通官方则表示，其原因是因为AliExpress  Android  APP在重点的30个国家中进行了大力的推广。在全球已经有40个以上国家的Google Play的Shopping分类中排到了第一。从行业的角度来看，主营是服饰、珠宝饰品、家居的卖家大促参与度最高。同时， APP近一个月成交TOP5的行业分别是服饰、手机通讯、运动、珠宝和假发。无线端作为跨境电商发展的重点，在2016年的增长必定更快，让我们共同期待。

Top2：双11全球卖创下历史最高纪录，214个国家和地区成交订单2124万笔

2015年11月13日，阿里巴巴集团旗下跨境出口平台速卖通披露了2015年天猫双11全球狂欢节的24小时全球卖数据。截至美国太平洋时间11月11日24点，即北京时间11月12日16点，速卖通双11跨境出口共产生2124万笔订单，创历史最高记录，覆盖到214个国家和地区，无线成交占比达到40%。此外，双11当天速卖通App在全球121个国家和地区购物类App综合排名中（含下载量、用户活跃度等多项指标）均为第一。这是速卖通第二次参与双十一活动，效果显著并订单量大幅增长，随着玩法和推广力度加大，2016的双十一值得期待。

Top1：速卖通发布2016全平台入驻新规，全面转型跨境B2C

2015年12月7日，阿里巴巴集团旗下跨境出口电商平台速卖通（AliExpress）对外宣布，全平台入驻门槛新规正式发布，将对平台所有行业整体提升商家入驻门槛，全面从跨境C2C转型跨境B2C。新规最大变化是推出了年费制度和年费返还措施，一方面按照经营大类设置年费，提高准入门槛，另一方面通过“年费返还”等有效激励措施，提振优质国产品牌、中国制造商开拓全球市场的信心。此次全平台入驻门槛大幅提升，速卖通已下定决定全面转型跨境B2C平台，未来的速卖通会是一个高品质的渠道品牌，吸引优质商家入驻，帮助包括中国在内的全球中小企业开拓全球市场。更加严格的标准和规则，在卖家群体掀起一阵热议风潮，除了速卖通之外，是否还有其他平台也会效法控制质量问题，而2016年一些卖家该何去何从，还将拭目以待。（整理/雨果网 李宇航）