6.18群雄逐鹿，跨境电商或引发行业洗牌？

6.18年终大促作为上半年最大的促销节日，历年来都是各大电商争抢的重点。与往年“简单粗暴”的“价格战”不同，今年，各大电商门纷纷通过促销活动进行战略布局。其中，跨境电商成为了此次大促中最受瞩目的战场。大牌电商巨头们试图借618契机展示成熟的全球购运作体系，又恰逢一批新锐电商们异军突起，洋码头、小红书、尚汇城等来势惊人，可谓群雄逐鹿。

可以预见的是，跨境电商带来的巨大契机会为电商行业带来一次洗牌的机会，而618就是一场酝酿已久的考试，谁能笑到最后，我们拭目以待。

巨头蓄势待发，借618展示成熟跨境运作体系

据海关总署统计数据显示，自2013年7月至2014年11月底，跨境电子商务服务试点累计出口、进口总额分别为7亿元人民币、7.4亿元人民币。阿里、亚马逊中国、京东、苏宁、eBay、1号店等都在加码跨境电商业务的投入。对于电商巨头来说，本身拥有较为完整的生态体系，跨境业务也都是全品类开花，在618“大考”中比拼的不是商品覆盖面，而是良好的跨境供应关系和出色的物流能力。

以天猫为例，618期间号称由10个全球最大牧场，100个顶级十酒庄，全球四大渔场的海鲜，超过10个国家的50多个品种的进口水果，原产地直供天猫。京东全球购则是与其供应商—加拿大新永安集团合作组织包机送货，通过新永安集团采购大量来自北美的产品，利用包机和封闭管道的形式，既可以保证供货量和运输时效，也省去中间环节保证了产品的安全。

新锐电商异军突起，各具特色决战618

相比较巨头们的在海淘生态建设上的你争我夺，一些新锐电商则选择了个性化发展的方式，着重某一个品类或某种特色，或是干脆避开PC断的争夺直接从移动端下手，以此在跨境电商的蓝海中寻求立身之地。

不同于大牌电商的全品类开花，部分新锐电商品牌主动避开竞争激烈的几大领域，发展个性化的海淘品类。

如洋码头，就是通过自己特色的促销手段来争夺领地。洋码头就如同跨境电商界的淘宝，商品品类覆盖较广，在618年中大促时别具匠心推出“616”洋货节，上线的“扫货神器”，直播海外买手血拼进程，让身在国内的消费者有了仿佛身临其境的购物体验，同时也保证了正品来源。

而近期风头正盛的蜜淘网，以“免税自营”为特色，以可以保证的全网最低价放言不惧任何价格战。其商品类别涵盖母婴、美妆、保健品、服装、生活用品、包包、户外、日淘、韩淘等数千海外品牌的近十万件商品，实现全球商品互联互通，降低国内用户采购全球精品的门槛。而且，近期蜜淘密集地完成多次大手笔投入，大力发展免税自营模式。

尚汇城，专注于海外中高端智能科技产品。主要满足国内年轻人创意时尚、个性化的生活品质追求。，618期间更是推出“创意尖货专场”、“智能穿戴专场”等特色促销会场，让原本提到跨境电商就只想到海淘化妆品、母婴用品的消费者眼前一亮。来自海外的创意尖货和智能穿戴会场个性十足，在618大促期间还推出了1元换购活动， “疯购了没” 的主题更是新颖十足，吸引了不少追求生活品质的年轻人。

考拉海淘网，打着全球包邮，全场9.9的噱头惊艳出场。其主营海外进口母婴,进口美食 ,进口美妆。声称已和全美2500家商家联手鏖战6.18，可谓冲劲十足。