印尼零售集团MAP旗下购物网8月上线，引爆电商激烈大战

目前Lazada仍然是印尼网络零售市场霸主，而Lippo集团旗下的电商网站MatahariMall需延迟到夏季开业，印尼知名零售企业Mitra Adiperkasa旗下的购物网站MAPeMall也整装待发准备8月上线，印尼电商市场已然是硝烟弥漫，大战一触即发。

雨果网了解到，Mitra Adiperkasa (MAP)是印尼知名零售集团，旗下产业众多，包括百货公司、时尚品牌、运动器材、餐饮业、超市和生活用品。MAP有近1800个零售点，遍布印尼60多个城市，经营着150多个品牌。公司员工数量达2.3万人，拥有国际知名品牌星巴克、Zara、Barbie和阿迪达斯在印尼当地的特许经营权。

MAPeMall是MAP公司的电商网站，预计将在8月初正式上线，到时印尼电商市场将迎来一场激烈的争夺战。

“实际上，与其他电商网站不同，我们网站拥有许多品牌的专营权，” MAPeMAll的市场部负责人Jasmina Dewi Nashya表示，“我们网站将给消费者提供独一无二的购物体验，我们也将提供能吸引消费者的产品。网站目标用户是中高收入人群，而其他电商网站则是面向各个阶层的人群。”

目前MAPeMall网站的员工人数是40个，网站一部分业务外包给了互联网公司Mirum（前身为XM Gravity）和电商网站服务商Magento。 Nashya也确认在物流方面MAPeMall将与aCommerce等公司合作。据Nashya称，为了进一步加强合作，MAPeMall即将把办公地址搬迁至aCommerce公司所在的同一栋楼内。

这个消息十分耐人寻味，因为aCommerce公司也是电商网站MatahariMall的主要合作者。既然与这两家公司都有合作，aCommerce必须要保证MAP 和 Lippo Group的利益没有冲突。如果合作顺利，不论这两家电商网站谁赢得胜利，aCommerce集团都可以垄断印尼物流市场。

MAPeMall的产品主要分为时装、运动用品、旅游、婴儿用品四个类别。其中时装和旅游是网站最大的两个产品分类，网站将分阶段完成全部的产品部署。

“网站上线初期，我们大约会销售50个品牌的产品，包括Lacoste、 Nautica、 Marks & Spencer、 New Look、 Samsonite,、匡威、阿迪达斯和Dr. Martin等，” Nashya说道，“MAP旗下所有时装和旅游品牌都将在MAPeMall独家出售。”

据Nashya称，到了第二阶段， Pull & Bear、Bershka、和 Zara等品牌将入驻网站，不过她表示目前仍然与这三个品牌的母公司就这一问题进行协商。

此外Nashya表示网站希望能通过产品内容吸引顾客。“我们不想用硬推销的方式强迫消费者接受我们的产品，我们希望消费者是在日常生活中受到我们产品的吸引，从而发自内心喜欢上我们的产品，”她解释道，“我们计划与时尚博主、主流评论家合作推广网站，另外数字营销和社交网络也是我们重要的推广方式。”

既然MAPeMall的产品更贴近人们的日常生活，那是不是意味着网站将与 Bobobobo 或Zalora等走时尚生活路线的网站进行竞争？就这一问题，Nashya说道：“差不多，但也不完全是。”她认为MAPeMall网站大部分消费者主要是看中了MAP旗下的特定产品然后上网购买。其他品牌也可以在MAPeMall网站上开店，不过这部分将在产品部署最后一阶段完成。Nashya认为网站这种自家旗下品牌和其他品牌相结合的经营模式可以称为“店中店”。

雨果网了解到，MAPeMall也将开展O2O业务模式，这意味这消费者在网上购买产品后可以选择到公司实体店取货。从这方面看来，MAPeMall的经营策略与MatahariMall相似，但与Lazada不同。Nashya称网站上线之后，O2O模式将在产品部署的第二阶段实行。

Nashya没有公布MAPeMall网站的投资金额。不过比Lazada和MatahariMall的投资金额都要少。

雨果网了解到，MAPeMall目前已经可以提供5000个独立产品，网站面向群众开放后，产品数量会迅速增加。“7月中旬，网站会进行员工内部测试，”Nashya说道，“然后8月初，网站会正式上线。”（编译/雨果网 张凯燕 译审 吴以辉）