三胞集团布局O2O与跨境电商羊年开局

经过近几个月的筹谋布局，三胞集团深耕O2O与跨境电商终于成功开局——英国百年皇家百货公司House of Fraser旗下代理品牌Alexandre of England于羊年大年初一（2月19日）正式登陆美西时尚网，而这两家公司，前者为三胞集团控股的南京新百去年并入麾下，后者则是南京新百近期意向投资公司，两者于羊年“牵手”，从而实现了三胞集团布局跨境电商、线上线下协同发展的思路。

就在2月4日，南京新百对外公告透露，其拟与控股股东三胞集团共同投资电商美西控股有限公司，目的是为了进一步扩充经营规模，搭建实体店与电商平台的立体销售模式。公告介绍称，美西时尚主要面向国内二三线城市销售高端奢侈品，使具有一定经济实力的消费人群通过其网络代购满足其对奢侈品消费的需求。其主要采用自采和代销两种商业模式。南京新百表示，交易完成后，公司将进一步利用英国子公司House of Fraser的海外资源优势，同时利用美西时尚在电商领域的平台，建立和发展跨境电商，为消费者提供全方位线上线下相结合的商业服务。

公告话音刚落，House of Fraser与美西时尚的合作就正式开始。据了解，此次登陆美西时尚网的是House of Fraser旗下代理品牌Alexandre of England，该品牌是英伦风格和优雅的缩影，持有伊丽莎白女王陛下颁授的英国“皇家认证”。这一品牌的起源可以追溯到1895年，早在1950年Alexandre of England为在欧洲的美国军队提供定制西装服务，直到今天，该品牌以“自定义剪裁”而闻名，为客户提供符合个人需求的精心定制。

实际上，去年被南京新百并购的英国老牌百货公司House of Fraser本身也是一家多渠道零售商，其2007年就开设了官方网上商城，目前电商份额在整体销售中超过17%，且增长迅速，在去年的圣诞节销售旺季，House of Fraser创下成立165年来的销售最佳业绩，尤其值得一提的是，线上销售更加火爆，比上年同期增长了31.2%。

此次Alexandre of England登陆美西时尚，仅仅是House of Fraser与美西时尚合作的起点，未来双方的合作能够为国内的消费者直接提供更多来自于纯正英伦百货公司的商品，从英国直接发货，保证了商品质量以及服务，将跨境电商的服务水平提高一大步。在O2O方面，House of Fraser将在团队与经验上帮助美西时尚实现线下市场的开拓，而美西时尚也将凭借自己在时尚电商细分领域所累积的经验帮助这家英国老牌百货追赶中国电商大爆炸的潮流，加快开拓线上销售渠道，同时提升国内的品牌知名度，为House of Fraser未来在中国开设实体店打下基础。