日本：情人节几乎成“义务日”，不妨也善待下自己

在日本，情人节的习惯不仅仅是女生给喜欢的异性送巧克力，还会送给自己的朋友、长辈、同事等周围的人，情人节也被当成“对身边重要的人表达感谢与爱”的日子。也许是基于这个原因，日本每年的巧克力市场消费量都很大。

雨果网从日本杂志《DIME》近日的报道中了解到，团购网站“Groupon”的法人代表Groupon Japan株式会社在17个国家、约2万人中展开了一项关于情人节的调查。调查显示，虽然大多数人都认为情人节是与另一半共度的重要日子，但是对于日本人来说，更多人觉得是个“义务日”，有19%的日本人“总感觉必须在那一天为对方送点什么”。

在日本，情人节当天送出的巧克力分为几种类型，“本命巧克力”“义理巧克力”“友人巧克力”，近两年还有许多年轻人送给自己，当是这一年来的犒赏和鼓励，而且这部分巧克力的市场越发壮大。

日本情报通信行业的Macromill公司对全国1000名20~49岁的上班族进行了情人节预算调查，有81%的职业女性表示会买巧克力，预算平均为4986日元（约合260元人民币），这与两年前相比增长了831日元。这些预算里，送给公司同事的“义理巧克力”排名第一，预算第二的是送给自己作为犒赏的巧克力，第三位才是送给喜欢的人的“本命巧克力”。

不过，今年的情人节刚好在周六，因此许多女性削减了“义理巧克力”部分的开支，转向买巧克力送给自己。

从日本“静冈新闻”中了解到，大型百货松坂屋静冈店从1月下旬开设了名为“巧克力之路”的商品展销会。商场地下楼层和7楼均特设卖场，共展销国内外70多种品牌的巧克力。巧克力的摆放以女性喜欢的水果做主题，在形状和香味上吸引顾客光顾。许多刚在日本出售或是团购限定商品均有很高人气。一位刚下班回家的女性职员（25岁）表示，“消费税提高之后购买巧克力的数量也会相应控制，不过如果是自己吃的话，稍微贵一点也是可以接受的。”

平常在日本国内不常见的国外巧克力也是消费者们的一个关注焦点。静冈市的伊势丹百货准备了有史以来最多的100种品牌的巧克力供大家挑选，法国顶级的巧克力大师严选的系列，每年都好评如潮。另外，还有滨松市远铁百货店的负责人说，为自己买巧克力的人数占据了一大半，“口红形状或是其他华丽、可爱的巧克力，售价在3000日元左右的，今年销量大有增长。”

至于我们认为情人节最重要的“本命巧克力”，日本人更推崇送饱含心意的手制品。Macromill公司的调查显示，有61%的女生选择送亲手制作的巧克力给喜欢的人，直接在商场里买的只有39%，而她们对于“本命巧克力”的选择，最重视的还是味道（85%）和外观（75%）。

事实上，现在世界各国的情人节都弥漫着浓郁的商业气息，甚至可以说，现代的情人节如此受人重视，是商家们大力宣传推广的结果。每一个节日几乎都是商业销售的大好时机，有的商家也希望独辟蹊径，在日本青森县，就有五十多家店铺联合推出“情人节不卖巧克力卖苹果”的创意。因为青森县的特产就是苹果，商家也希望借此节日来推广特产商品。（编译/雨果网 黄婧）

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