跨境电商热度不减，外资扎堆抢滩中国市场

2013年，中国的化妆品市场规模达到了3338.6亿元，包含化妆品在内的海外进口商品市场达到767亿元，同比增长了58.8%，化妆品的电商业务正在急速成长。

在移动互联的大潮下，日本istyle公司近日自爆已牵手聚美优品，欲借此快速切入中国化妆品跨境电商市场。

昨日，聚美优品方面虽称“与这家日本公司的合作，目前不方便透露”，但也透露，gognsi在韩国跨境电商市场方面的布局已经做好，日本这块将是下一步的工作进展。

据悉，日本istyle公司旗下拥有日本最大的美容综合网站cosme，而聚美优品则刚于年初推出总额高达10亿元的跨境电商补贴计划。有分析认为，双方若全面牵手，日本化妆品入华或将提速。

istyle联手聚美欲快速切入中国市场

依照聚美优品方面向南都记者透露的消息，其启动的10亿补贴将用于两方面，一是争取三日到货提升到两日，二是将跨境货品补贴到低于免税店甚至品牌所在地价格。而为了丰富跨境电商的品牌，该公司高层此前曾多次赴日韩接洽。

依照日本istyle公司对日本当地媒体披露的消息，istyle公司此次发展跨境电商事业，将对化妆品制造商提供大力度的销售支持，在进军中国市场的战略方面也分为三部分展开。

首先，成立专门处理海外事务的化妆品批发公司“istyle Trading”。该公司负责为海外化妆品销售者出口日本原产化妆品，从物流方面对化妆品制造商提供支持。

其次，联手中国的电商平台进行销售。istyle公司选择了中国化妆品领域最大的电商平台“聚美优品”，通过旗下子公司istyle Global（Hong Kong）签订了合作协议，为今后发展批发销售铺路。

第三，入驻“天猫国际（Tmall Global）”平台。istyle公司在平台的店铺“cosme官方海外旗舰店”将在1月中旬试营业，正式开业则预定在3月中旬。istyle将活用此前培养起来的关系网，利用cosme向中国用户介绍、出售人气商品。今后的合作平台也会依次增加。

昨日，来自聚美优品不置可否的回应，引发外界更多猜想。而来自天猫的公开信息更是显示，istyle公司布局中国市场的三步走计划已经提前完成。数据显示，“cosme官方海外旗舰店”已有40件商品在售，月销达到987笔。

意在与韩国美妆抢中国网客？

2013年，中国的化妆品市场规模达到了3338.6亿元，包含化妆品在内的海外进口商品市场达到了767亿元，同比增长58.8%，化妆品的电商业务正在急速成长显而易见。日本化妆品入华时间较早，一直是中国进口化妆品的一大出口方。不过，近年来借助韩流来袭的韩国入华的速度则在明显加快。

据韩联社报道，韩国关税厅近日公布的数据显示，得益于韩流文化影响，韩国化妆品对中国等亚洲市场出口额不断增加，去年对中国大陆的出口额达6亿美元，占总出口额的31%，位居第一，同比大增89%，对中国香港的出口也高达4.1亿美元。

聚美优品一组销售数据透露出韩国化妆品在华的热度，以九朵云Guerisson奇迹马油霜为例，6分钟就被爆售出10705份，韩国Heynature BB霜20分钟也有4035份成交。

在一些分析人士看来，istyle公司将扩展外海市场的首个目标市场圈定中国，并牵手聚美优品，或许将加大日韩化妆品在华PK的激烈程度。

公开资料显示，cosme定期推出的“cosme大赏”是日本人气最高的消费者评选的化妆品排行榜之一，许多人都将之作为选购化妆品的指南，实力也不容小觑。

电商成外资美妆重点建设渠道

事实上，istyle公司的行为在日本已非个案。就在近期，日本化妆品制造商资生堂的新业务计划就已提出将实现中国营收翻倍，而手段主要将靠电子商务投资实现。

资生堂公告显示，该公司已制定了在2020年将总营收至少提高三分之一，至1万亿日元（84亿美元）的目标。据首席执行官鱼谷雅彦称，届时中国业务的营收预计将升至约2000亿日元，约为上一会计年度营收的两倍。

鱼谷雅彦在接受路透采访时还特别提到：“中国门店的营业额预计将增长5- 10%，但我们在电商方面看到了额外的机遇。”

鱼谷雅彦的上述判断，与中怡康此前对中国13个一二线城市百货商场化妆品专柜的月度零售监测结果有相似之处，该调研结果显示，2013年化妆品百货渠道零售额188亿元，同比增长6 .1 %，但零售量同比增速为-1.8%.

南都记者注意到，随着包括日本等外资化妆品企业对华电商业务的加码。国内主营进口化妆品的标的也在被资本市场所看好。就在上个月22日，进口化妆品跨界电商唯美网宣布完成A轮千万级投资，由深圳市创东方投资有限公司领投。

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