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谷歌叫板亚马逊,欲推“一键购”变身在线商城

谷歌正在和零售商协商,计划在其购物聚合服务上,直接增加一键购买按钮,这意味着谷歌的商品聚合服务,可能成为一家网上商城,同时还希望加盟的零售商可以提供“两天到货”的服务。雨果网从外媒“pocket-lint”12月16日的报道中获悉,谷歌希望通过“一键购”的新功能,能

谷歌叫板亚马逊,欲推“一键购”变身在线商城

谷歌正在和零售商协商,计划在其购物聚合服务上,直接增加一键购买按钮,这意味着谷歌的商品聚合服务,可能成为一家网上商城,同时还希望加盟的零售商可以提供“两天到货”的服务。

雨果网从外媒“pocket-lint”12月16日的报道中获悉,谷歌希望通过“一键购”的新功能,能够在在线商品搜索领域进一步拉近与亚马逊的距离。《华尔街日报》报道称,谷歌的购物服务(Google Shopping)将会迎来新的功能,包括“一键购”功能,有点类似于亚马逊的“一键订单”按钮。据悉,目前谷歌的购物服务仍是属于典型的商品搜索和聚合服务,用户可以看到琳琅满目的商品和促销项目,但若要购买仍是需要通过链接跳转至零售商自家的网站上。但如今通过“一键购”按钮,消费者就可以在谷歌的搜索页面直接下单了。

据悉,在网上购物领域,谷歌目前只是扮演着引流量的功能,但它希望通过这个新的功能,让在线购物者继续通过谷歌进行产品搜索,但并不用离开谷歌的页面就可以进行订单的交易,并进行结账。同时,谷歌还希望加盟的零售商可以通过Google Shopping 提供两天到货的服务,以应对竞争对手亚马逊的Prime会员免运费的两天到货派送服务。

相关人士表示,谷歌明白产品搜索仍旧是有利可图的一种商业模式,希望借此模式进一步推动在线零售领域的发展,并希望能够取代亚马逊。然而,这并不太可能成为事实。

部分零售商可能会对于谷歌的这一新功能很感兴趣,然而并不像亚马逊那样,谷歌实际上并没有销售任何产品。如果他们想要击倒亚马逊,只需要站在谷歌这边。不过,谷歌也面临着不小的障碍,比如,智能手机和移动支付服务,允许消费者在线购物过程中,绕过搜索引起直接使用APP在线购买。

据介绍,“一键购”按钮的想法并不是全新的,Facebook和Twitter也尝试过类似的功能。如果是这样的话,那么谷歌在这一领域就无法处于领先地位。

雨果网了解到,谷歌绝大部分的收入,来自于搜索广告。而商品搜索是搜索广告中含金量最高的板块,谷歌会展示商品图片,提供价格信息,谷歌在商品搜索广告上获得的收入,也高于普通搜索广告。但是在商品搜索领域,亚马逊的后来居上,让谷歌感受到了巨大的压力。今年十月份,谷歌董事长施密特,做了一番令外界不太理解的表态。他指出,谷歌在搜索市场的最大对手,不是微软必应搜索和雅虎搜索,而是亚马逊。施密特表态显示,商品搜索在谷歌的搜索服务和搜索广告架构中,占有着极其重要的位置。

分析人士也指出,在传统的搜索主营业务后,谷歌进入了安卓软硬件以及各种奇思异想项目(包括智能眼镜)中,但是未能获得实质性的收入,谷歌各种研发开销和工资支出,仍需要依赖于搜索广告。

(编译/雨果网 何志勇)

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