提早促销使顾客麻木 ，网购星期一销量低于预期

此前曾预测网购星期一销量可以增长13%-15%，现在看来，销量明显低于预期。受网购星期一之前大促销活动如黑色星期五和感恩节的影响，美国网购星期一销量增长仅为8.1%。

很多商家为了提高销售额，大大延长了促销期，在黑色星期五、网购星期一之前就早早地打出“大甩卖”的牌子了。很多消费者对轮番而至的促销已经感到麻木了，因此特定促销日的噱头并不能引发人们的抢购狂潮。

雨果网从路透社和《今日美国》等12月1日的报道中了解到：根据IBM Digital Analytics分析，截止美国东部时间下午六点，网购星期一销量已经上涨8.1%。平均每单消费金额131.66美元，与去年相当。尽管交易次数增加，消费者平均每单购买的产品数量增多了，但是平均每单消费金额却和去年一样。

今年十一月和十二月份期间促销活动很多，除了黑色星期五，许多零售商在黑色星期五之前还推出了许多促销活动。

感恩节周末线上销量与去年同期相比增长17%。网购星期一当天，移动客户端浏览量占线上浏览总量的39%，更多的消费者通过台式电脑网购。

据悉，沃尔玛今年网购星期一的促销产品是去年的两倍。

此前曾预测网购星期一销量可以增长13%-15%，现在看来，销量明显低于预期。受网购星期一之前大促销活动如黑色星期五和感恩节的影响，美国网购星期一销量增长仅为8.1%。网购星期一本来是一年中最繁忙的购物节日，今年却增长很慢。不过此前的感恩节的线上订单增长却高达32%，黑色星期五也增长了26%。

为了与亚马逊竞争并在同行中抢占先机，沃尔玛、塔吉特和百思买都提前几周就开始推出一些最优惠的线上促销活动，一般这些活动只留在感恩节之后的网购星期一才有推出。

消费者不会再像以前那样集中在那么几天的促销节日进行大肆采购，而呈现更加分散的特点。看来传统购物节如网购星期一和黑色星期五对商家提振销量的重要性正逐渐减弱。早期的线上大促活动也让实体店在感恩节后后那一周末的销量下滑了11%。（编译/雨果网    林权升）

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