制裁致卢布贬值，俄罗斯化妆品出现销售危机

受不稳定政治经济形势的影响，俄罗斯人对化妆品的需求已经处于停滞状态，今年上半年化妆品直销营业额下降了2%，但是相对于2008-2009年经济危机时来说，仍然有增长。传统的新年购物由于经济制裁和卢布贬值并不能改善这一状况，俄罗斯人正逐步减少除了药物之外的非食品类产品开支。

雨果网从俄罗斯媒体“Gazeta.ru”近日的报道中了解到：去年俄罗斯直销协会会员公司安利、雅芳、康宝莱、玫琳凯、日建、欧瑞莲、特百惠以及其他同类公司销售额总计1415亿卢布，其中化妆品份额占60%-80%。

今年化妆品的销售很不稳定，事实上，在恶化的经济形势下，直销行业的发展和扩大往往最为活跃。据协会数据统计，与之前相比，2009年危机之际，直销行业的营收额增长了12%。而那些经销商的数量，2009年增加了13%。

而今年，虽然经济增长速度放缓，卢布严重贬值以及国外局势不稳定的情况下，经销商数量以及销售额增长的趋势并没有明显表现出来。而行业协会参与者的直接消费者的数量在去年年底由460万人下降到430万，即同比下降了6.6％。

其他发展中国家销售状况正在改善，但是俄罗斯和独联体市场上一些大型国际连锁店均受到不同程度的经济损失。瑞典欧瑞莲财务报告显示，第二季度在拉丁美洲的销售额增长了15%，在土耳其、非洲、亚洲增长了12%，而在俄罗斯由于卢布贬值而使得一些经销商的销售额减少了13%。该公司已经明显受到了俄罗斯和乌克兰地缘政治局势的影响。

美国雅芳也宣称，经销商数量减少而造成第二季度营业额减少了13%。俄罗斯将持续受到不利的经济环境和地缘政治不确定性的影响。

今年，随着经济形势的恶化，经销商数量应该会增加，但会需要一定的时间，因为从危机爆发到失业或者减少工作时间，需要一些时间。分析师说，二季度末三季度初转入兼职的趋势已经显著。大规模的裁员现在并没有出现，但是被迫转变到无薪休假。

因此，在年底之前经销商的数量才会开始有增长，可能会对2015年上半年销售额产生一定的影响。但是，增加卖家数量的效果可能会受到消费者需求的变化的制约。 与过去一样，俄罗斯2014年下半年化妆品销售额将会比上半年高。然而不稳定的经济形势条件下，人们已经开始寻求更谨慎、更有利的购买方法。

雅芳俄罗斯CEO艾琳娜﹒斯塔尔科娃在接受”Gazeta.ru“采访时说：“现如今，消费者购物不再是感性消费，而更多考虑的是实用性、价格和质量。而且，如果产品质量差别不明显，那么消费者很容易会购买价格较低的产品。”

她还提到：“比如，在皮肤护理方面，因为这里的消费者现在会购买价位偏低的产品。过去那些直接购买一些不同的产品，以此进行尝试和比较，那么现在价格将会成为主要影响因素。”

2008-2009年危机之后，俄罗斯人开始减少购买的数量，开始理性的购置化妆品。在2014年上半年明显增长的仅是“日用化工品”行业和“健康生活的产品”。

因此，增加经销商数量和节日前的宣传，并不能提高行业指数。很明显，俄罗斯妇女最后将会放弃使用化妆品的小乐趣。不过现在整体的情况是非食品行业中，只有药物行业行情比较好。在直销行业中占有很大比重的美容产品，状况不会很乐观。（编译/雨果网 Marina）

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