亚马逊为何选择这个时机开设实体店？

据《华尔街日报》，在线零售巨头亚马逊计划在纽约开设首家线下门店，如果消息属实，那包括沃尔玛、塔吉特等在内的传统零售商未来可能都将面临挑战。据 悉，亚马逊的首家实体门店将开设在曼哈顿34街，并将于2014年的假期购物季之前开业。亚马逊的纽约用户可在线下单后在店里取货，甚至有可能销售自家的 电子产品，比如 Kindle 系列电子书、Kindle Fire 系列平板电脑和 Fire Phone 智能手机。有消息称，亚马逊还会将实体店的部分用作迷你仓库。

事实上，最近几年都有亚马逊开设实体店的传言，但时机说明该公司可能已有些乱了方寸，因为在开设实体店进行全盘布局时，亚马逊显然意识到传统零售商已打乱自己统治零售业的计划。过去一年间，多家零售商已开始实施「线上订购线下取货」的政策。部分零售业巨头，例如塔吉特、百思买和沃尔玛，甚至已开始试验让快递员直接从邻近的门店取货送到客户手中，这种举措有效节约了时间与成本。

此外，梅西百货也将于今年秋季开始向8个城市的客户提供当日送达服务，而这多亏了其与创业公司 Deliv 的合作。传统巨头们正利用亚马逊的软肋对其展开围攻，而这根软肋正是实体店。

最近，负责塔吉特数字营销业务的 Jason Goldberger 在一份新闻稿中表示，塔吉特的客户不久后将能在次日就收到从线上订购的商品，且无需只需额外费用。塔吉特是怎么做到的？利用遍及全美的实体店，塔吉特将其中140家门店连接起来然后作为迷你货运中心。不过，免费显然也是有标准的，即持塔吉特 Redcard 会员卡或购物满50美元的顾客才能享受这一待遇。对亚马逊的 Prime，塔吉特这一举措足够触目惊心。

显然，亚马逊意识到了竞争正在加剧，无论是线上还是线下。这是亚马逊开设自己的实体店是最佳缘由，但我们也有理由相信，开设实体店不会是亚马逊挑战传统零售巨头的唯一一着棋。今年1月，就有消息称亚马逊计划部署店内支付系统。8月份，又有消息称亚马逊考虑牵手便利店推线下取货服务。

想要统治零售业，亚马逊显然还有很长一段路要走。

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