俄罗斯本土电商陷亏损泥潭，欧美制裁更让行业雪上加霜

2013年，俄罗斯主要的本土网络零售平台基本处于明显的亏损状态。这网络零售平台的销售额每年都在迅速增长，其亏损原因在于它们从来没有停止过扩张的步伐，一些公司甚至将未来的开支也计入成本之中。

业内专家认为，俄罗斯正遭受西方经济制裁，民众的消费积极性受到打击，今年年底开始，网络零售额将不可避免地下滑。俄罗斯本土电商快速增长的时代或许已经结束。

俄罗斯电商平台纷纷亏损

雨果网近日从俄罗斯《消息报》了解到，俄罗斯最大的网络零售平台Ozon在2013年净亏损额达6.2亿卢布。 电子商务专家称，几乎所有的大型在线零售商在俄罗斯市场中都出现了亏损状况。

高亏损率是近几年来俄罗斯电子商务市场上的一个特点。Интернет Решения的统计数据表明，2013年，电商平台Ozon.ru销售额增长了10亿卢布，由64亿卢布增长至74亿卢布。但是在高速增长的情况下，其亏损额由2012年的6.1亿卢布增长至6.2亿卢布。

另外一个大型网络零售平台Викимарта的亏损额也在逐年增长，它在2010年的销售总额为670万卢布，但亏损额却高达1800万卢布，在2012年其销售总额超过2.726亿卢布，而亏损额却高达3.2亿卢布。不过截至现在，Викимарта公司尚未公布其在2013年的财务数据。

网络零售平台Сотмаркета公司的状况更糟，其营收额较2012年同比增长了2%，达到了28亿卢布，但是它不但没有实现盈利，反而亏损了7.01亿，而此前的盈利额却高达1.88亿。

另一著名电商公司KupiVIP在2013年也陷入了亏损泥潭，在销售额达30亿卢布的情况下亏损了5.3亿卢布，与此相对比的是，它在2012年的销售额虽然仅为544万卢布，但是收获了170万卢布的净利润。

但并不是所有的电子商务公司都出现了上述亏损的状况。SPARC数据显示，网络零售平台Lamoda.ru的销售额为53亿，盈利额高达28亿卢布，但是这种盈利的结果或许是与伦纳德﹒布拉瓦尼克为首的投资者去年为其注入1.3亿美元巨额资金有关。Lamoda 2013年的财务报表中则记入了45亿卢布的“其他收入”的款项，如果不将这些计入在内的话，那么该公司也同样处于亏损状态。

快速扩张是亏损的主因

某数据研究机构的创始人费奥多尔﹒维林称，所有迅速发展的网络零售平台的亏损额均有不同程度的增加。这主要是由于公司正处在快速成长的阶段，需要投入巨额资金扩大业务规模，其当前财政预算已经包括了未来一段时间的开支。对于那些依赖外部投资的大型电子商务公司来说，在销售额急剧增加的背景下，亏损额也跟着水涨船高是非常典型的。

电子商务发展协会的总监和Liveinternet.ru支付平台的所有人戈尔曼﹒克里梅卡强调说：“为保证其财务来源，一些在线零售平台也会出售一些非核心产品。Ozon在1998年开始经营电子商务时，主要销售图书、CD和录像带，现在开始销售电子产品、家居用品、衣服、鞋子等。2010年，该公司退出了机票在线销售业务，在2012年并购了一家经营鞋子销售的网络零售平台Sapato.ru。不过，销售额的增加并没有保证利润的增长，因此互联网企业总是保持着持续吸引资本的胃口”。

Ozon控股公司发言人向《消息报》称，该公司去年全年的营业额与前年相比增加了50%，达7.5亿美元，而投资的成本也已经完全收回。投资方的新增融资主要用于发展Ozon旅游、Sapato、运输服务等业务，甚至要发展B2B业务。

戈尔曼﹒克里梅卡认为，投资者或许对投资电子商务已经感到身心疲惫了，但是依然坚持这样做，因为他们依然受电子商务潜力所吸引。AREK公司总经理认为，投资者向电子商务公司注入大笔资金，希望公司不断扩大经营范围、打败竞争对手、提高市值等，但是市场实践证明，这种野心往往会失败。

欧美制裁将冲击本土网络零售行业

克里梅卡认为，今年年底电子商务市场将迎来类似于旅游行业所遇到的动荡。他预计，11月和12月期间新年前的网络销售额将会回落。此外，由于俄罗斯正遭受经济制裁，人们开始重视节约和储蓄，甚至将勒紧裤腰带度日。在这一情况下，网络零售额将不可避免地出现回落。目前，食品零售商和饮食业的代表已经表示，目前消费者的消费积极性正在降低。

克里梅卡说：“电子商务公司的销售额可能将迅速降低, 再加上累计亏损，很多公司将面临现实的财政问题。此外，中央银行的政策将会使局面雪上加霜：中央银行严格限制商业银行提供贷款给企业和个人。首当其冲的则是日常消费品零售网站，此外电子产品零售网站也将受到冲击。为了避免破产，2015年之前，一些电子商务公司将被迫合并。”

Финам投资控股公司的首席分析师列奥尼德﹒杰利顷也认为，电子商务市场的危机是不可避免的。杰利顷解释称，电子商务迅速增长的时代在俄罗斯已经结束。现在没有任何迹象表明可以盈利。所有的电子商务公司面临的状况几乎差不多。与此同时，电子商务公司之间的竞争仍是非常激烈的。目前，有关部门几乎每个星期都会收到新网络零售零售公司的注册申请。

在电子商务市场日趋饱和的情况下，如果想要盈利就必须使其业务多元化或者是采用独特的商业模式。杰利顷认为，Amazon.com和eBay就是一个很好的例子。

他说：“Amazon.com亚马逊已经多年处于亏损状态。现在它正在从事数十种其他的业务，希望他们中的一个将是盈利的。比如，亚马逊从事云托管、销售数字商品并提供其他服务。另外如eBay，则采用了特殊的经营模式全力打败其竞争对手。（雨果网/编译：Marina）

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