“小米”手机大举进军印度市场，或与三星展开“肉搏战”

以去年底为准，印度智能手机用户为1.17亿，这意味着还有10亿多潜在顾客。印度市场增长率去年为55%，预计今年为45%，可谓是全球增长速度最快的市场。但在印度手机市场上，三星电子将第一宝座让出，对其构成威胁的是来自中国的“小米”。

雨果网从《朝鲜日报》8月6日的报道中获悉，中国手机市场上的“新星”小米最近开始进军印度市场。小米公司上月15日在印度市场上推出了在中国市场倍受欢迎的智能手机“米3(Mi3)”，售价为1.4999万卢比。

就在3年前，小米手机在中国智能手机市场上的占有率还不到1%，但到今年5月末，市场调研公司Kantar Worldpanel Comtech的统计结果显示，其占有率提高到了21%，仅次于三星电子(23%)列第二位。调研机构Strategy Analytics的调查结果显示，小米手机今年第二季度的全球市场占有率为5.5%，列世界第五位。小米公司的目标是，在世界第二人口大国印度再次掀起“小米热潮”。

拥有12亿人口的印度现在是智能手机市场增长速度最快的国家。随着LTE（第四代移动通信）网逐渐在全国范围内扩大，数亿名普通手机（功能手机）用户正在陆续更换智能手机。三星、苹果等海外企业和Micromax等当地企业在印度智能手机市场上展开着激烈的竞争。

智能手机战场从中国转向印度

印度是仅次于中国的“大市场(big market)”。以去年年末为准，印度智能手机用户为1.17亿名。潜在顾客人数高达10亿名以上。市场增长率也居全球之首，去年和今年分别增长了55%和45%（预测值）。

目前印度智能手机市场上的王者是三星电子。三星电子今年第一季度的市场占有率为26.4%，可谓是独占鳌头。三星电子的一位相关人士表示：“三星智能手机的竞争力在于产品的多样性和丰富的内容资源，包括支持印度当地语言的40多万个电影、音乐、电视频道等。”

当地企业Micromax和Karbonn的占有率分别为17%和9.1%，排在三星之后。在印度智能手机市场上，除三星之外，可以说是本土企业的天下，就连全球第二大手机制造商苹果的占有率也不到5%。

占领本国低价手机市场的Micromax现在将目光转向海外。该公司最近对收购陷入资金困境的韩国智能手机制造商泛泰表现出浓厚的兴趣。其战略是凭借拥有5000多项技术专利的泛泰公司的技术和本公司的流通网络，掌控印度市场并进军海外。

由于本土企业迅猛追击，三星智能手机在印度的市场占有率逐年下降。占有率从2012年的35.1%降至2013年的26.8%，约下降了八个百分点。而同期，Micromax(9.9%→16.2%)和Karbonn(3.8%→7.8%)都实现了飞速增长。

小米加入后，印度市场上的竞争将更加激烈。小米在中国市场上也是凭借智能手机“米3”蚕食了三星的占有率。“米3”的性能和三星Galaxy S系列手机相近，但价格仅为三星的三分之一。继中国之后，三星还要在印度和小米再次展开角逐。

即时通讯应用领域的竞争也日趋激烈

随着智能手机的普及，即时通讯应用、游戏等内容资源市场上的竞争也日趋激烈。爱立信消费者研究室最近面向4000名印度智能手机用户实施了一项调查，结果显示，用户日均使用智能手机时间为3小时以上，其中25%的用户每天会打开智能手机画面100次以上。目前最受欢迎的三大应用程序包括即时通讯应用“Whatsapp”、社交平台“Facebook”和移动游戏“糖果传奇（Candy Crush Saga）”。

在即时通讯应用市场上，美国、中国、韩国、印度服务商展开了激烈的角逐。美国的“Whatsapp”用户超过4800万，居首位，NAVER的“Line”、印度的“Hike”、中国的“微信”等分别拥有2000万左右的用户，紧随其后。从即时通讯应用的服务特点来看，利用率非常高，而且容易向电子商务交易、移动游戏等领域扩张，因此，全球IT企业展开激烈的竞争。

Line去年7月进军印度市场时积极展开攻势，起用当地著名女演员做代言人，大规模播放电视广告，还免费提供表情符号。得益于此，Line在短短六个月里获得了1600万用户。

韩国贸易投资振兴公司（KOTRA）金奈贸易馆分析称：“印度年轻人口众多，而且语言和文化存在多样性，因此，完善的本地化战略将成为在智能手机市场上获胜的关键。”

雨果网了解到，香港市场调研机构Counter Point Research本月5日表示，三星电子的占有率为14.4%，排在本土企业Micromax(16.6%)之后列第二位。仅从智能手机领域看，三星电子在印度市场上仍居首位，但如果和低价功能手机（旧型手机）放在一起计算，就失去了第一的宝座。Micromax最近还成为正在推进企业重组的韩国智能手机制造商泛泰的收购候选企业。CounterPoint Research指出，Micromax凭借在印度市场上的迅猛增长成为全球第十大手机制造商。

为了改善业绩，三星电子今年第三季度将推出Galaxy Note 4等新型高级智能手机，并为抢占中国、印度等新兴市场而扩大中、低价手机事业。但是，智能手机性能已经十分接近三星电子产品的中国企业以及推出100美元以下超低价产品的印度当地智能手机制造商增长速度惊人，三星电子很难取得飞跃性进展。

成均馆大学软件系教授郑泰明指出：“随着新兴市场不断壮大，智能手机出现多样化、多元化现象，这是意料之中的事情。全球领先企业要想保持占有率，必须放弃高级、豪华战略，推出各种类型的产品，并凭借物美价廉的产品占领新兴市场。”（编辑/雨果网 何志勇）

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