CASETiFY获c资本数千万美金A轮融资，高达350人民币的手机壳凭什么这么受欢迎？

在手机越来越重要的现在，手机壳已经作为彰显自我个性的重要方式之一，价格低与设计丰富正是他们销量的优势所在。手机壳这一关键词更是常年霸占淘宝搜索量的前几名，收到广大人群的欢迎。

可最近，一家售价高达5、60美金的品牌手机壳进入国内大众的视线。

获悉，近日潮流配件品牌CASETiFY获得C资本数千万美元的A轮融资。这也是该品牌自2011年成立以来首次接受外界投资。CASETiFY本轮融资将用于加快销售增长、拓展全球零售网络，并为潜在收购项目提供资金。

据资料显示，CASETiFY是吴培燊及杨子业于2011年时在香港创立的手机壳品牌。CASETiFY作为目前是全球首个也是收入规模最大的个人化电子配件品牌，离不开ceo吴培燊所拥有的超高专业性和前瞻性。

吴培燊出生于香港，其后在澳洲学习艺术和设计。在毕业之后曾先后在Fox电视、香港NOW电视台担任设计高管。拥有丰富设计背景及经验的吴培燊，对苹果市场也是抱有极大的信心及热情。于是在iphone4发售之初，便敏锐的抓住手机壳这个当时还未深耕的市场，创办CASETiFY手机壳品牌。

在创立初期，CASETiFY借助Instagram的平台为用户提供手机壳定制化服务。可创业总是比想象中艰难的多。由于缺少宣传，前期业务启动了许久才收到了第一份来自西班牙的45美元的订单，不过吴培燊却乐观地表示，正是由于这个订单给他了莫大的鼓励，让他更加坚定了他继续下去的决心。

不久之后“球王”梅西、名模Kylie Jenner等明星也自发宣传分享，CASETiFY个性化的定制和过硬的质量也终于被更多人发现并获得大家的一致好评。至此CASETiFY踏上了走红之路。

随着CASETiFY品牌不断壮大，产品线也逐渐变得更为丰富。除了作为主推品类的苹果手机壳，AirPods、iPad保护壳、Macbook保护壳、无线充电盘等，以及Apple Watch表带、手机支架等电子配件产品。

时尚永不停歇，年轻人对于个性化的追求也永远没有尽头。随着手机更新频率的逐步加快，手机壳也成为了当代年轻人必备的一件时尚单品。除了定制化业务之外，近几年CASETiFY也开始推出ip联名系列。

手机壳的独特调性使品牌在联名方面几乎没有限制：从物流公司DHL、到NBA、迪士尼、神奇宝贝、Yohji Yamamoto、服饰品牌Sacai......CASETiFY迄今为止已与几十个品牌和IP达成了合作，极大地提高了自身品牌在年轻人中的影响力。

官网显示，CASETiFY iPhone12 Pro相关产品的价格在60-64美金，而在淘宝上同等规格的手机壳最多仅在200元上下。而就是再这样的价格之下，CASETiFY年均手机壳销售超300万件，成立10年每年都保持倍数式增长，并持续保持盈利。

为什么CASETiFY价格这么贵还这么受欢迎？

抛开品牌自身的设计感和定位不说，CASETiFY 价格的定位也离不开他的产品质量。

据C资本介绍，该品牌之所以售价高于市场价是因为对研发和材料成本的额外投入。CASETiFY每一个新品推出都要进行上千次的防跌测试，以保证手机壳质量过关。例如，iPhone11手机壳采用了一种叫作Qitech的材料，即使从3米高的高处摔下，手机也不会摔坏。

为了塑造品牌调性、避免假货占领市场，CASETiFY坚持DTC定位，在销售渠道上完全依靠独立站而不是第三方平台。在销售市场上，CASETiFY从2011年成立之初便主打欧美、日本和韩国这三个地区。

为了巩固品牌地位和调性。2020 年，他们在郑志刚旗下的 K11 MUSEA 开设了第一家香港门店 “CASETiFY Museum”，目前线下门店数已经达到7家，不过其线下销售的占比目前只占到20%。

C资本创始人郑志刚表示，“CASETiFY 和我有着相同的信念，我们都认为千禧一代和 Z 世代是未来消费的先驱，而我们的使命是为下一代提供一个表现创造力的平台。我很高兴成为 CASETiFY 的文化大使，为世界带来艺术文化和新奇创意。我期待能将 CASETiFY 独特的文化体验带入中国乃至全球更多的 K11 门店。”

虽然CASETiFY并未进入中国市场，可近两年来通过代购进入中国的手机壳的数量大幅提高。

看到这一现象，CASETiFY当然不会错过时机，这次CASETiFY选择与C资本合作正是说明在为品牌进入中国内地市场发展做准备。

可面对已经成熟下来的国内市场，如何配合中国市场调整品牌定位，国内是否可以接受60美金左右的价格定位，CASETiFY又该怎么样去解决，相信对于CASETiFY来讲也是一大考验。

（来源：是萝卜不是熊猫）

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（来源：海外KOL营销）