SK-II相亲角广告刺激中国销售暴涨50%

罒▽罒 · 2017-02-09 16:21 评论  4 收藏  3

美容品牌SK-II于2016年4月初推出广告宣传片“她最后去了相亲角”

尽管该广告饱受争议,但最终被证明这支广告对中国销售起到了大大的刺激作用。

广告推出后的2016年4-12月的9个月销售暴涨50%,赢得了大批职业女性和女性高管类型消费者,并在零售商和消费者身上产生了积极情绪。

“相亲角”以中国话题“剩女”作为主题,试图鼓吹女性的“独立、自信和美丽”。该广告直到片尾才出现SK-II品牌LOGO,由于话题切中中国最重要的社会话题和大龄未婚女性群体“痛点”,在中国社会,尤其是社交媒体引起热烈争议。

对于那些想迟结婚的中国女性来说,通常会被不安笼罩,对于仍然维持传统性别角色的中国社会来说,父母通常都希望他们的子女尽快结婚,并且尽快生育,而且中国政府现在也源于对人口老龄化和低出生率的担忧,鼓励早婚、多育。

“相亲角”广告赞美了那些忽略社会期许、对幸福有自我定义的独立女性。

广告在营销上诉诸了女性的独立意识,同时却又暗示着“我优秀、我成功,所以我即使单身也快乐”,因而实际上成为一种“强者身份”的营销。“

SK-II相亲角广告里面传达的思想正确与否不做评论,广告直接带来的影响是中国销售暴增50%,之前SK-II要霍建华代言和“相亲角”广告的推出可以看出SK-II对中国市场精准的把控。

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