蛋糕很大 但国产品牌吃不下
童装市场主要涵盖0-14岁年龄段人群的着装，根据年龄与身高的不同，相关产品可细分为0-3岁的婴幼儿装和4-14岁的大龄童装，按照产品类型可分为连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等。
与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。
我国童装市场尚处于成长阶段
近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。
童装市场相对成人装保持较高增长率
2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，而随着二胎开放和消费升级，预计到2017年市场规模将突破1500亿。
以上数据很美好，不过从现有的童装行业“领头羊”中却可以窥见我国童装行业“生长不足”的问题。相关协会共同评出“2015年度中国服装十大童装品牌企业”：
从中可以看出，中国童装“领头羊”冲到国际市场的仅小猪班纳、滴答滴、派克兰帝；小猪班纳、派克兰帝、叮当猫尚未开通官网；更清晰地年龄分层可以帮助品牌进行市场定位进而展开销售工作，但一些品牌还是没有明确标注童装年龄辐射范围。也就是说，巨大的童装市场需求还不能得到充分满足。
与此同时，在高端童装市场中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份儿童奢侈品调查报告显示，60%的中国奢侈品消费者表示每月会花费超过3000元人民币购买儿童奢侈品，这也预示着我国高端童装市场空间很大。
“眼尖”的国际品牌跑来“搞事情”
中国童装蛋糕吸引一票国际品牌闻风而动。今年10月，美国最受欢迎的童装品牌之一绮童堡(The Childrens Place)就入驻了天猫。
已经在中国尝到甜头的美国服装品牌GAP也采取了行动。GAP2010年进入中国市场，虽然其成人装在全球市场面临极大的挑战，但童装业务却表现相当出色，它也是唯一一个进入中国童装市场排名前10位的国外快时尚品牌。
此外，在我国高端童装市场仍处于较空白的状态下，就有一家高端童装品牌Sarabanda早早地进入我国市场。据了解，早在2013年9月，Sarabanda就在我国高端童装市场中占据一席之地。该品牌是意大利的一个奢侈童装品牌，定位于中高端0至16岁的儿童全品类服饰。
除上述品牌外，目前在中国童装市场发展较好的国际品牌还报包括：美国的丽婴房(OSHKOSH)、贝纳通，韩国的百家好，西班牙的ZARAkids，意大利的FolliFollie以及日本的祺村普等。
其实，许多行业内都有一条默认规则，只要行业里没有六七个成熟品牌做出来，新的品牌就有机会。所以，随着不同段位的国际童装品牌进入我国，一方面这会帮助促进我国本土童装品牌的发展，另一方面也将加快我国童装行业的细分。
国际舞台的童装市场照样有肉吃
不单单是中国，国际市场中的童装行业近来也活跃了许多。除英国时尚电商Boohoo、英国服装品牌Ben Sherman等会陆续推出童装系外，还有一些国际大咖品牌，甚至是明星设计师等纷纷开始在该行业跃跃欲试，摩拳擦掌。
纪梵希创意总监RiccardoTisci在欧美明星孩子着装上试水，近日宣布将在2017年秋季首发童装线，正式进军童装领域。产品将包括3岁以下的婴幼儿服装以及4-12岁的男童女童装。
10月底，英国明星设计师维多利亚·贝克汉姆与美国知名百货零售集团Target展开合作，借此试水童装市场。新的联名系列将在明年4月发售，该系列有超过200款单品，将在Target美国线下门店以及Victoria Beckham的品牌官网面向全球消费者销售。
国际舞台中的童装市场也是一样生机勃勃，看这些一直在躁动的品牌们就知道了。不过，尽管有这么多品牌来抢占童装市场，真正能做到多大还不可知。可以肯定的是，无论在国际还是国内，童装市场仍是一片蓝海。