去年底，亚马逊决定向品牌卖家开放其品牌分析报告。外媒tamebay报道，亚马逊已在美国卖方中心发布其品牌分析报告了。此前，该功能只限于亚马逊供应商账户使用，且定价起价为3万美元，但现在亚马逊品牌分析已经向所有登记过的品牌所有者开放了。

这一功能包含了许多有价值的数据分析和见解，使品牌卖家能够依据这些数据，对其产品组合和营销/广告活动做出更明智的战略决策

品牌所有者可以在Seller Central的“报告”标签下找到“品牌分析”。该报告数据通常在特定时期结束后的72小时内就会在品牌分析中提供给卖家查看。

那么，亚马逊品牌分析报告都有些什么内容呢？
该报告向品牌所有者展示了客户如何在亚马逊上搜索其产品及其竞争对手的产品，包括每个产品的相对搜索流行度，点击率和转化率。

• 在给定时间段内亚马逊上最受欢迎的搜索字词。
• 每个关键词的搜索频率排名。
• 搜索该关键词后客户点击的前三个产品。
• 前三名产品的点击率和转化率。
• 品牌所有者可以查找特定关键词以查看亚马逊客户在搜索该关键词后点击的产品，或者他们可以搜索特定产品以找出促使亚马逊客户点击该产品的原因。

↓一个大家可能都知道，所以没什么意义的注释↓

什么是搜索频率等级（Search Frequency Rank）？
搜索频率等级是在给定时间段内与所有其他搜索项进行比较时特定搜索项的受欢迎程度的数字等级。

什么是点击率 (Click Share)？
点击率是一个百分比，将亚马逊客户在搜索特定产品后点击特定产品的次数，除以亚马逊客户在搜索该字词后点击任何产品的总次数。

什么是转化率 (Conversion Share)？

与点击率类似，转换率是指亚马逊客户在搜索特定期限后购买特定产品的次数，除以亚马逊客户在搜索该期限后购买任何产品的总次数所确定的百分比。点击率和转化率是相互独立，转化率可能高于点击率。

亚马逊向品牌卖家开发该报告，其实也是变向鼓励卖家合规和品牌化。2019年跨境电商品牌化的大势下，不知道卖家小伙伴为自己的产品注册商标了没呢？

有没有卖家小伙伴已经查看过这份报告了呢？里面的数据对你还有用吗？

没有查看权限的卖家小伙伴，不知道上面描述的报告内容对你有吸引力吗？

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